Опубликовано: izyum cg
Есть такая шутка: «Приходя в ресторан, закажите курицу и яйцо, и посмотрите, что принесут первым». Вот, как просто, на самом деле решается извечная дилемма «Что было раньше – курица или яйцо?». В рекламе дела обстоят приблизительно так же просто, невзирая на сложность идентификации «Фирменный стиль – Бренд-бук».
Каждый, кто хотя бы раз сталкивался с задачей разработки фирменного стиля или бренд-бука, знает, насколько эти два понятия переплелись друг с другом. Но при этом бренд-бук и фирменный стиль далеко не тождественны – между ними существует чёткая грань. Но грань эта, для людей далёких от рекламного мира, почти неуловима на первый взгляд. Поэтому иногда и возникает путаница с определением понятий и задач.
Давайте вместе с вами попытаемся разобраться, где же тут зарыта собака, или курица, или яйцо. И начнём анализ с ещё одной метафоры:
Представьте себе, что ваш товар (или услуга, или весь бренд) это девушка, собирающаяся на грандиозную вечеринку. Вечеринка, естественно, это Рынок. Девушке нужно выглядеть самой привлекательной в глазах посетителей вечеринки (в глазах целевой аудитории, потребителей, компаньонов) и вызывать у соперниц (у конкурентов) неподдельную зависть. Первые вопросы, на которые она должна себе ответь, это: «Как я буду выглядеть? Что мне надеть? Как мне привлечь к себе неподдельный интерес? Какие чувства я вызову у всех своим появлением?». Именно это и есть фирменный стиль.
Т.е. фирменный стиль - это тот визуальный образ, который видят все потребители, компаньоны и конкуренты (!). Вот почему так важно разрабатывать фирменный стиль в специализированных креативных агентствах, консультируясь с профессионалами своего дела. Встречают, как известно по одёжке и первое впечатление самое главное.
Говоря деловым языком, определения фирменному стилю можно записать так:
«Визуальный образ вашего бренда. Основное сообщение потребителю. А так же настроение и эмоции, который этот образ вызывает» (с) Иzюм
Теперь вернёмся к бренд-буку. Если развивать метафору с вечеринкой и девушкой далее, то бренд-бук это - «кодекс поведения «звезды» на грандиозном «пати», под названием Рынок» (с) Иzюм.
В этот кодекс входит всё – от задач бренда, до точнейших правил использования фирменного стиля. Вот представьте себе: приходит наша звезда на вечеринку и там вдруг оказывается, что она не знает, что ей делать – танцевать когда музыка играет или когда тишина? Принимать приглашения сомнительных незнакомцев или ждать своего принца? Для понимания места и роли товара (услуги или всей марки) на рынке и разрабатывается бренд-бук. Опять же создание бренд-бука – дела профессиональных креативных агентств, поскольку тут множество задач и тонкостей.
И помните: если фирменный стиль – это лицо вашего бренда, то бренд-бук это свод «писанных» правил на пути к вершине Рынка. Без первого не может быть второго, а без бренд-бука фирменный стиль – слеп, он заблудится на пути к потребителю.
Давайте вкратце рассмотрим определение и задачи бренд-бука (цитата):
«Свод единых правил определения, визуальной реализации и позиционирования бренда и его атрибутов. «Кодекс» объединяет и формулирует ценности бренда, его миссию.
Сюда входит:
Требования к упаковке, маркировке.
Стиль рекламных объявлений.
Регламентирует авторские права на стилистические и цветовые решения.
Бренд-бук необходим для защиты имиджа компании и продукта, для визуальной идентификация марки, узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. Это нужно для более правильного и успешного вывода на рынок новой продукции существующей марки – мгновенная узнаваемость «на полке» среди конкурентов.
Особо важно: при разработке упаковки и рекламной кампании креативным агентством, с которым раньше не сотрудничали, есть гарантия, что продукт органично впишется в существующую линейку, ведь основные правила и характеристики уже прописаны.
Наиболее полный Бренд-бук состоит из:
- Миссия и vision (видение будущего) компании
- Корпоративные принципы и ценности
- Основные принципы корпоративной идентификации
- Корпоративный стиль (с)
Вывод из нашего анализа можно сделать такой: фирменный стиль и бренд-бук вместе решают две самые важные маркетинговые задачи, соответственно:
- Завоевание симпатии потребителя (целевой аудитории).
- Закрепление лояльности и формирование «постоянства покупки».
«Как говорится, покупают по фирменному стилю, а любят по бренд-буку» (с) Иzюм CG.
Источник: КА Иzюм | Прочитать на источнике
Добавить комментарий к новости "Что было раньше: фирменный стиль или бренд-бук?"