EFFIE AWARDS 2011: КАМПАНИИ «БУДЬ OK C МОРШИНСКОЙ!» И «BORJOMI SHAKE» УДОСТОЕНЫ БРОНЗЫ

ТМ «Моршинская» и ТМ «Borjomi» впервые стали лауреатами престижной маркетинговой премии Effie Awards - интегрированная коммуникационная кампания «Будь OK c Моршинской!» и кампания «Borjomi Shake» получили бронзу в категории «Безалкогольные напитки».

Согласно данным исследований, проведенных компаниями NIELSEN UKRAINE и GFK BVT, коммуникационная кампания торговой марки «Моршинская» показала очень хорошие результаты - бренд увеличил долю рынка на 2%, при планируемых 0,7%. Частота потребления «Моршинской» («пью один раз в день и чаще») выросла с 14% до 24%.

Идея кампании была построена вокруг ответа на вопрос: «Почему при одинаковых условиях жизни некоторые люди выглядят и чувствуют себя лучше других?» - «Все просто: при ежедневном потреблении природной бутылированной воды результат не заставляет себя долго ждать – прекрасное самочувствие и отличный внешний вид».

«Моршинская» – лидер среди минеральных вод в Украине. Уровень знания марки - 94%*, доля рынка - 15% - выше, чем у ближайшего конкурента в 1,5 раза, доля лояльных потребителей – 23%.

КОМАНДА ПРОЕКТА:
• Young&Rubicam Ukraine:
o Евгения Судьенко, директор
o Дмитрий Барсуков, креативный директор
o Анна Лисовская, копи-райтер
o Владимир Кононский, арт-директор
o Ирина Шмотолоха, продюсер
o Светлана Барышникова, эккаунт-директор
• Название второго агентства: PR агентство J&I
• Название медиа агентства: MediaCom

• Клиент: Приватне акціонерне товариство «Індустріальні та дистрибуційні системи» (ПрАТ «ІДС»)
o Светлана Кузавова, маркетинг директор
o Анна Березняк, бренд-менеджер

Идеей кампании «Borjomi Shake» стал призыв — заботьтесь о своем здоровье и теле. Команда создала коммуникацию, где бренд понимает потребности и сотрудничает с ЦА. В ролике довольно смело, по-новому, показана минеральная вода, сцены последствий переедания нездоровой пищи и как Боржоми буквально очищает организм от лишнего.

Результаты кампании выглядят так: объем продаж в конце 2010 г. вырос на 36%, в то время как сегмент минеральной воды вырос на 10%.
Данные о результатах продаж с начала 2011 г. показали рост 17%, в то время как рынок вырос лишь на 4%.*


КОМАНДА ПРОЕКТА:
• Ogilvy & Mther Украина:
o Вилл Раст, креативный директор
o Тарас Дзендровский, арт-директор
o Александра Дорогунцова, копирайтер
o Зоряна Качурак, директор отдела по работе с клиентами
o Светлана Корытько, менеджер проекта
o Ирина Пигаль, продюсер
• Клиент: Приватне акціонерне товариство «Індустріальні та дистрибуційні системи» (ПрАТ «ІДС»)
o Оксана Панкина, менеджер по маркетингу и PR
o Елена Куваева, бренд-менеджер Боржоми

• - Источники: NIELSEN UKRAINE, GFK BVT

Справка о компании:

Компания IDS Group Ukraine входит в состав международной компании IDS Borjomi International - ведущий национальный производитель, эксперт в вопросах качества природных минеральных вод, благодаря продукции, которая добывается в экологически чистых заповедных регионах Украины и является эталоном качества по наивысшим международным стандартам.
Сегодня IDS Group Ukraine производит и продвигает на рынок сбалансированный портфель популярных минеральных вод («Миргородская», «Моршинская», «Трускавецкая», «Старый Миргород», «Сорочинская», «Аляска», «Аква Няня»), а также является эксклюзивным импортером легендарной минеральной воды Borjomi в Украине.