Подробно
РЇРєР° "джинса" гірша?Украина, Ровно и область | Местные новости | 26-05-2010 13:12 | Рівненський інформаційний портал > Вести от этого источника
Реклама - це РЅРµ РЅРѕРІРёРЅР° Навіть маленькі діти розуміють, що реклама - це швидше казка, РЅС–Р¶ реальність. Бо скільки шоколадних батончиків РЅРµ Р·`С—СЃРё - роботом-трансформером РЅРµ станеш. Р† РІС–Рґ енергетичного напою крила виростають лише РІ анімованих персонажів Р· телевізора. РҐРѕС‡ це РЅРµ заважає рекламі бути ефективною С– впливати РЅР° наш РІРёР±С–СЂ того чи іншого товару або послуги. РўР° без скандалів тут РЅРµ обходиться. Так, нещодавно один всесвітньо РІС–РґРѕРјРёР№ РІРёСЂРѕР±РЅРёРє косметики програв СЃСѓРґ організації із захисту прав споживачів, коли з’ясувалося, що РІ рекламі засобу для збільшення довжини вій знімалися моделі Р· накладними РІС–СЏРјРё. Втім, кожен споживач знає, що рекламу треба сприймати критично, адже Р·Р° нею насамперед стоїть бажання РІРёСЂРѕР±РЅРёРєР° продати СЃРІС–Р№ товар. Давайте зізнаємося відверто - РјРё РќР• довіряємо рекламі.В В ...Р° РЅРѕРІРёРЅР° - це реклама? РЈ дуже широкому СЂРѕР·СѓРјС–РЅРЅС– Р±СѓРґСЊ-СЏРєР° РЅРѕРІРёРЅР° С” певним чином рекламою чи антирекламою. Адже за кожним інформаційним повідомленням завжди С” конкретна РїРѕРґС–СЏ. Рђ навколо кожної РїРѕРґС–С— завжди існує переплетення інтересів СЂС–Р·РЅРёС… людей, бізнесу, політики. Виверження вулкану РІ далекій Ісландії призводить РґРѕ мільярдних збитків авіаперевізників цілої Європи. Р† значну роль РІ цьому відіграють саме мас-медіа, СЏРєС– інформують РїСЂРѕ пересування хмар попелу, небезпеку перельотів в повітрі, забрудненному вулканічним РїРѕСЂРѕС…РѕРј etc. Але РІ той самий час виграють туристичні фірми,В СЏРєС– організують екскурсії для охочих подивитися РЅР° вулкан, СЏРєРёР№ прокидається раз РЅР° двісті років. РђР±Рѕ залізниці, котрі перевозять мільйони людей, що втратили надію дістатися РІ пункт призначення літаком.  Це приклад глобальної РїРѕРґС–С—, СЏРєР° торкається інтересів величезної кільксті людей. Проте, навіть замітка РІ муніципальній газеті РїСЂРѕ, скажімо, поганий стан тротуарів на вулиці провінційного містечка, також зачіпає чиїсь інтереси. РЈ результаті РїС–РґСЂСЏРґРЅРёРє, що має стежити Р·Р° якістю РґРѕСЂС–Рі, може втратити контракт, Р° РІРёСЂРѕР±РЅРёРє плитки Р· СЃСѓСЃС–РґРЅСЊРѕРіРѕ міста навпаки отримає шанс дістати РІРёРіС–РґРЅРµ замовлення РЅР° ремонт тротуарів. Що Р¶ РІ такому випадку відрізняє новину РІС–Рґ реклами? Об’єктивність С– повнота Сѓ подачі інформації. Це означає, що чесний журналіст подає позиції РІСЃС–С… зацікавлених сторін, що дає можливість суспільству самому оцінити  ситуацію. Навіть Сѓ випадку Р· РїС–РґСЂСЏРґРЅРёРєРѕРј для облаштування РґРѕСЂС–Рі, коли РІСЃРµ виглядає начебто очевидним, може з’ясуватися, що попередня фірма РЅРµ отримала вчасне фінансування Р· РІРёРЅРё мерії.В Рђ РЅРѕРІРёР№ контракт РЅРµ лише обійдеться дорожче, але водночас означатиме втрату робочих місць. Адже РЅРѕРІРёР№ РїС–РґСЂСЏРґРЅРёРє Р· іншого міста! Напівправда гірша Р·Р° брехню РњРё легко можемо відрізнити рекламу РІС–Рґ РЅРѕРІРёРЅРё С– навпаки. Але СЏРє бути Сѓ випадку Р· джинсою, СЏРєР°, будучи рекламою, маскується РїС–Рґ РЅРѕРІРёРЅСѓ? Візьмемо наразі цілком вигадану ситуацію. РЈСЏРІС–РјРѕ СЃРѕР±С–, що РІ ранковій газеті читаємо наступне повідомлення: "Незалежні експерти провели дослідження цигарок популярних марок РЅР° РІРјС–СЃС‚ канцерогенних речовин. Результати виявили, що найменше формальдегідів - Сѓ цигарках марки "Рђ". РўРѕРґС– СЏРє Сѓ цигарках марки "Р‘", "Р’", "Р“" С– "Р”" РІРјС–СЃС‚ формальдегідів Р±СѓРІ Сѓ 2-3 рази вищим. РЇРє відзначив представник компанії Р’РђРў "Рђ-Табакко", РїРѕРґС–Р±РЅРёС… результатів вдалося досягти завдяки РЅРѕРІРёРј методам очищення тютюну та використанню революційних композитних фільтрів".В В РќРµ-курець, можливо, взагалі РЅРµ зверне увагу РЅР° цю замітку. Але РІ Україні багато курців. РњРё посідаємо РґСЂСѓРіРµ місце РІ Європі Р·Р° кількістю залежних РІС–Рґ тютюну СЏРє серед чоловіків, так С– серед жінок. РЈ нашому випадку це означає, що майже кожен РґСЂСѓРіРёР№ читач зверне увагу РЅР° дану публікацію. Р† єдиний РІРёСЃРЅРѕРІРѕРє, СЏРєРёР№ РІС–РЅ може зробити Р· прочитаного - краще курити цигарки "Рђ", РІРѕРЅРё РЅРµ такі шкідливі С– менше шансів захворіти РЅР° рак. РўСѓС‚ С” відразу кілька аспектів, РЅР° СЏРєС– слід звернути увагу. РџРѕ-перше, маємо справу Р· неналежним маркуванням, адже йдеться РїРѕ суті РїСЂРѕ рекламу. Але рекламу, що видає себе Р·Р° РЅРѕРІРёРЅСѓ, чим позбавляє читача можливості критично поставитися РґРѕ інформації: РјРё РЅРµ довіряємо рекламі, але довіряємо новинам. До того Р¶ така реклама, РЅРµ будучи вбрана Сѓ "джинсовий" РѕРґСЏРі, просто РЅРµ мала Р± шансів бути опублікованою. Адже РІ рекламному бізнесі заборонені РїРѕСЂС–РІРЅСЏРЅРЅСЏ Р· торгівельними марками конкурентів. Отже це також приклад нечесної конкуренції. Ще РѕРґРёРЅ момент - РІ замітці нічого РЅРµ сказано РїСЂРѕ методологію експерименту. Тобто наведені дані РЅРµ С” РїРѕРІРЅРёРјРё С– РјРё РЅРµ знаємо чи цигарки "Рђ" справді менш канцерогенні. Бо, навіть якщо інформація правдива, формальдегіди - лише РѕРґРЅР° Р· десятків шкідливих сполук, що містяться РІ цигарковому РґРёРјСѓ. Можливо Р·Р° іншими показниками цигарки компанії "Рђ-Тобакко" навпаки поступаються конкурентам. Р†, нарешті, РїРѕ-третє, тютюнопаління С” надзвичайно шкідливою звичкою. Р† Р±СѓРґСЊ-СЏРєС– цигарки С” смертельно небезпечними (власне тому РІ Європі заборонили використовувати назву "легкі цигарки", СЏРє таку, що вводить РІ оману). Цей приклад показує СЏРє комерційна "джинса" манупулює громадською РґСѓРјРєРѕСЋ С– наскільки небезпечними можуть бути наслідки такої напівправди. Повторюся, це вигадана замітка. Проте РІ українській пресі періодично зявляються повідомлення РїСЂРѕ всілякі РєРѕРЅРєСѓСЂСЃРё алкогольних напоїв - аналогічні С– Р·Р° формою, С– Р·Р° змістом. Четверта влада чи Рї`яте колесо? РЈ демократичних суспільствах мас-медіа називають четвертою владою - РїРѕСЂСЏРґ С–Р· законодавчою, виконавчою С– СЃСѓРґРѕРІРѕСЋ. Р† чим демократія працює ефективніше, тим сильніша влада Р—РњР†. РЈ Великобританії газетне розслідування нецільового використання коштів окремими депутатами-лейбористами фактично позбавило С—С… шансів втримати владу РЅР° наступних виборах. Йдеться РЅРµ РїСЂРѕ мільйони фунтів, РЅС–. Наприклад, прем’єра Гордона Брауна спіймали РЅР° тому, що РІС–РЅ мав необережність взяти РЅР° фіктивну посаду садівника, оплачувану Р· британської казни, СЃРІРѕРіРѕ брата. Це приклад того, СЏРє РѕРґРЅР° публікація може коштувати посади чи політичної кар’єри навіть прем’єр-міністрові чи президентові країни. Звичайно, Україні, Р· С—С— політиками-олігархами С– браком традицій правової держави, далеко РґРѕ такого СЂС–РІРЅСЏ контролю громадськості над владою. Скандали Сѓ Р—РњР†, РІС–Рґ СЏРєРёС… здригнулася Р± аж РґРѕ фундаменту РЅРµ РѕРґРЅР° супердержава світу, РІ нас з’являються мало РЅРµ щотижня С–, СЏРє правило, без жодних наслідків для С—С… фігурантів. Виникає логічне запитання: для чого взагалі розміщувати політичну джинсу, якщо Р—РњР† С– так РЅС– РЅР° що РЅРµ впливають?В В В В "Джинса" - політична корупція Медіа-експерти відзначають стрімке зростання кількості замовних матеріалів РІ українських Р—РњР†. Фактично, РјРё переживаємо СЂРѕР·РєРІС–С‚ "джинси". Р† РІС–РЅ невипадково співпадає Р· однією дуже важливою подією. Після Помаранчевої революції 2004 СЂРѕРєСѓ Україна отримала електоральну демократію. Це означає, що РІ країні проходять чесні РІРёР±РѕСЂРё. Позаяк через політичну РєСЂРёР·Сѓ останні 5 СЂРѕРєС–РІ країна жила Сѓ переманентній виборчій кампанії, Р° майже РІСЃС– політичні мейджори змагалися РјС–Р¶ СЃРѕР±РѕСЋ РІ популізмі, Р—РњР† стали розглядатися політиками СЏРє вирішальний ресурс для утримання РІРёСЃРѕРєРѕРіРѕ рейтингу. Р—Р° рівнем корупції Україна має РѕРґРЅС– Р· найгірших показників Сѓ світі. РўРѕР¶ немає нічого РґРёРІРЅРѕРіРѕ РІ тому, що корупційні схеми були перенесені С– РЅР° стосунки РјС–Р¶ політиками С– журналістами. Насправді немає принципової різниці РјС–Р¶ продажним депутатом, СЏРєРёР№ бере гроші РІ РѕР±РјС–РЅ РЅР° СЃРІС–Р№ голос, С– журналістом чи редактором, СЏРєРёР№, Р·Р° окремий хабар, подає РЅРѕРІРёРЅСѓ РїС–Рґ "правильним" ракурсом. Р’ РѕР±РѕС… випадках йдеться РїСЂРѕ політичну корупцію, СЏРєР° несе РїСЂСЏРјСѓ загрозу демократії С– позбавляє громадян можливості контролювати владу. РџСЂРѕ такі суспільства кажуть, що влада РІ РЅРёС… належить народові лише Сѓ день РІРёР±РѕСЂС–РІ. Р† ще РѕРґРЅРµ. Нормальна журналістика завжди С” РІ опозиції РґРѕ влади. Якщо РІРё бачите заголовок РЅР° кшталт: "РЈСЂСЏРґ виконав СЃРІРѕС— соціальні Р·РѕР±РѕРІ`язання" - перед вами або РїСЂРёРјС–СЂРЅРёРє держвидаву часів Кучми, або - проплачена "джинса". Просто викиньте цю газету, РЅРµ марнуйте СЃРІС–Р№ час С– гроші. Коли "джинса" - це менше зло Сама РїРѕ СЃРѕР±С– політична "джинса" С” ганебним явищем. Утім, РЅР° РІС–РґРјС–РЅСѓ РІС–Рґ корупції Сѓ владних кабінетах, С–Р· замовними матеріалами РІ Р—РњР† РЅРµ можна боротися РЅР° СЂС–РІРЅС– законодавства чи держави. Це РІСЃРµ РѕРґРЅРѕ, що судити Р·Р° статею Кримінального кодексу дитину, СЏРєР° забрала чужу лопатку Р· пісочниці. Бо "джинса" - це дитяча С…РІРѕСЂРѕР±Р° ще незрілої української демократії. Судіть самі, якщо опозиція, хай Р·Р° гроші, але може розмістити інтерв`СЋ СЃРІРѕРіРѕ лідера РІ газеті опонетів, Р° влада мусить платити Р·Р° СЃРІРѕС— агітаційні матеріали РІ комерційних виданнях - це означає, що РІ цій країні С–СЃРЅСѓС” плюралізм РґСѓРјРѕРє Сѓ Р—РњР† С– - хай недосконала - але демократія. Р—Р° місяць березень 2010СЂ. ІМІ фіксує СЂС–Р·РєРµ скорочення кількості замовних матеріалів РІ донецьких мас-медіа. Хотілося Р±Рё вірити, що це свідчення зростання ролі мас-медіа РІ житті держави, усвідомлення журналістами СЃРІРѕС— суспільної РјС–СЃС–С— С– С‚.Рґ. С– С‚.Рї. Але будемо відверті, якщо це тенденція, то йдеться мабуть РїСЂРѕ Р·РѕРІСЃС–Рј інші процеси. РџРѕСЂС–РІРЅСЏРЅРѕ Р· СЏРєРёРјРё "джинса" - це менше зло. В РђРЅРґСЂС–Р№ Сайчук для ІМІ В
Источник: Рівненський інформаційний портал | Прочитать на источнике Вести по теме
Як доглядати за вертикальними жалюзі?Украина, Ровно и область | Местные новости | 17-07-2024 14:41 | Преса Рівне > Вести от этого источника
Культиватор – непростий вибір для аграріївУкраина, Ровно и область | Местные новости | 17-07-2024 10:29 | Преса Рівне > Вести от этого источника
|
Календарь
Комментарии
Кировоград-25: история в погонахСтрелец. 15-08-2023 08:45Грязь там осталась, а не офицеры.. ... Підвищення кваліфікації вчителів онлайн: оптимальний вибірКатеринаШ. 23-02-2023 10:52Порадьте зручний LMS для викладання онлайн, бажано не англомовний. . ... Polly Group UkraineAvenue17Ru. 21-10-2022 14:16Мне кажется это очень хорошая идея. Полностью с Вами соглашусь. . ... На дачу едут на одной ноге!
ОbMalv. 19-11-2021 11:51 |
Что такое ВсеВести.com?
ВсеВести.com - это система поиска региональных новостей и объявлений, где вы сможете найти ежеминутно обновляемую информацию из тысяч источников, опубликовать свои новости и объявления, обсудить события или, за считанные минуты, создать собственную ленту новостей. Подробнее... ПогодаРовно![]() |
Добавить комментарий к новости "РЇРєР° "джинса" гірша?"