Как отслеживать эффективность рекламы : 1474081 : Пресс-релизы

Пресс-релизы Украина : Новости за 7 дней

Все регионы | Киев и область | Харьков и область | Днепропетровск и область | Донецк и область | Запорожье и область | Винница и область | Житомир и область | Ивано Франковск и область | Кропивницкий и область | Луганск и область | Луцк и Волынская область | Львов и область | Николаев и область | Одесса и область | Полтава и область | Ровно и область | Симферополь и Крым | Сумы и область | Тернополь и область | Ужгород и Закарпатская область | Херсон и область | Хмельницкий и область | Черкассы и область | Чернигов и область | Черновцы и область
Местные новости | Акции и скидки | Объявления | Афиша | Пресс-релизы | Бизнес | Политика | Спорт | Наука | Технологии | Здоровье | Досуг | Помогите детям!
Все регионы > Украина : Последние новости > Пресс-релизы
Подробно

Как отслеживать эффективность рекламы

Как отслеживать эффективность рекламы

«Измерение – это первый шаг, который необходим для контроля и, в конечном счёте, улучшения показателей. Если вы не можете что-то измерить – вы не можете это понять. Если вы не можете что-либо понять – вы не можете это контролировать. А если вы не можете это контролировать – вам определённо не под силу это улучшить». Эта цитата Джеймса Харрингтона – ежедневная мантра профессиональных маркетологов. Анализируя метрику и производительность, специалисты принимают решения и планируют ход своих рекламных кампаний. Но как точно измеряются результаты кампании? И на основании каких именно метрических показателей следует оценивать эффективность различных маркетинговых инструментов?
Довольно просто измерить эффективность своей перформенсной рекламы, когда вы используете лишь одну рекламную платформу. Однако для достижения конкурентного преимущества маркетологи обычно используют несколько маркетинговых решений или поставщиков услуг в своих рекламных кампаниях.
Давайте рассмотрим пример подхода, основанного на показателях эффективности. Современный маркетолог будет использовать 3 метода одновременно: AdWords, персонализированный ретаргетинг и дисплейную кампанию. В рамках этих трёх моделей они также могут использовать несколько каналов (например, социальные, мобильные). И, наконец, они могут даже использовать более одного поставщика для одного и того же решения..
При использовании такого количества источников, становится сложно грамотно сравнить результаты и определить, какой показатель отвечает за успех, а какой за неудачу рекламы.
В большинстве случаев мы (неблагоразумно) оцениваем эффективность каждого отдельного решения по количеству кликов, которое оно генерирует. Однако эта метрика может стать причиной принятия неправильных решений и результатов, далеких от реальности. Давайте рассмотрим 3 железных показателя успеха при отслеживании эффективности рекламной деятельности.
#1 Измерение стоимости конверсии для каждого сегмента
Большинство маркетологов по-прежнему используют канальный подход к измерению эффективности рекламной кампании – первоначально отслеживают и добавляют в отчеты статистические показатели сессий и запросов. Это, безусловно, полезные измерения, однако они не являются самыми важными, когда речь идёт об определении результативности рекламной кампании.
Первый шаг при анализе маркетинговых активностей, предоставляемых несколькими подрядчиками – это поиск способа измерения стоимости каждого отдельного действия в сравнении, а не проверка сессий или кликов Тем не менее, некоторые показатели в разных инструментах, особенно если они касаются ретаргетинга, могут быть несопоставимы друг с другом. Чтобы рассчитать результаты для каждого источника, используйте аналитический инструмент (например, Google Analytics).
Хитрость здесь заключается в том, чтобы углубиться в статистику и рассчитать стоимость конверсии для каждого отдельного сегмента пользователей. Для электронной коммерции это посетители (visitors), брошенные корзинки (shoppers) и покупатели (buyers). Узнав эту информацию, вы сможете легко оценить среднюю стоимость одной конверсии, которую приносят наиболее важные для вас пользователи. Это те пользователи, которые никогда не совершали покупку на вашем веб-сайте, которые периодически возвращаются, и которые совершают покупки. Измеряя количество конверсий для каждого сегмента, вы получите четкое представление о рентабельности вашей рекламы, а также определите наиболее эффективный источник.
#2 Измерение ROAS/ROI
Каждый маркетолог рассчитывает на возврат инвестиций и должен оптимизировать рекламную деятельность с учетом этого показателя.
Причина проста: понимая соотношение инвестиций в рекламу и полученного от неё результата, мы можем судить об эффективности кампании для роста нашего бизнеса. Проверяя ROAS (return on ad spend - возврат инвестиций, вложенных в рекламу), вы можете определить какие объемы необходимы для того, чтобы быть эффективным, а также где сосредоточить время и бюджет.
Если вы можете определить сценарии, при которых платите больше, но и получаете большую отдачу в виде конверсии – то вам удастся оптимизировать свой бюджет, и направить его на получение большей прибыли. Однако в случае подхода с несколькими каналами вам нужно помнить о выборе такого способа, который поможет вам быть уверенным, что аттрибуция каждой конверсии происходит только 1 раз, и вам не нужно платить четыре раза за одно и то же. В конце концов, тогда будет ясно, в каком направлении двигаться для повышения эффективности рекламной кампании. Поэтому в большинстве случаев, если вы не хотите переплачивать в долгосрочной перспективе, но при этом хотите поддерживать эффективную маркетинговую деятельность, то лучше разделить рекламный бюджет по последнему платному взаимодействию (last paid click) , что означает, что будет оплачен только соответствующий платный источник.
Помните, что увеличение вашего бюджета должно проводиться только после того, как вы выясните, как рассчитать и оптимизировать рентабельность инвестиций (ROAS). Таким образом, независимо от того, какую маркетинговую деятельность использует ваша компания, или как вы увеличиваете расходы на рекламу, ваши общие ROI будут иметь лучшие шансы с каждой последующей кампанией.
#3 Измерение результатов по каждому устройству

Маркетологи всегда ищут способы борьбы с растущим конкурентным давлением. При использовании множества разных источников, у них есть десятки рекламных опций, с помощью которых можно отслеживать, как и где отображается сообщение компании, и, таким образом, изменить конечный результат к лучшему.
Ввиду множества различных маркетинговых инструментов, предоставляемых нам поcтавщиками услуг, следует также сравнивать результаты по каждому отдельному устройству.
Поступая таким образом, маркетологи могут получить ценный показатель, какое устройство лучше привлекает потенциального потребителя: десктоп, мобильные устройства, или даже телевизоры. Появляется возможность узнать, насколько эффективны эти каналы и каков их индивидуальный ROAS. На основе этого маркетолог может планировать отдельные рекламные мероприятия или кампании с использованием именно тех устройств, которые приносят лучший результат.
Вывод
Конечный результат современной рекламной кампании часто более сложный, чем сумма его составляющих. При использовании нескольких каналов, поставщиков и методов, которые дополняют друг друга, кампании могут принести лучшие результаты. Измерение этих результатов (например, стоимость конверсии по сегментам) – это сложная часть, но при этом и самая полезная, если нужно точно изобразить эффективность кампании.
Зная, какой именно канал или поставщик технологий внесли свой вклад в окончательные результаты бизнеса (ROAS и устройства), вы можете лучше планировать и реализовывать будущие маркетинговые стратегии на оптимальном уровне. И это невозможно сделать без знания самых важных аналитических показателей.


Источник: VseVesti.com | Прочитать на источнике

 

Добавить комментарий к новости "Как отслеживать эффективность рекламы "

Ваше имя:

Ваш email адрес: (email не публикуется на страницах сайта)

Комментарий:



Календарь
Новых вестей сегодня: 30
Новых вестей вчера: 21

Сегодня | 7 дней | 30 дней

<<

Март 2024

Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
01 02
03 04 05 06 07 08 09
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31
Комментарии

Кировоград-25: история в погонах

Стрелец. 15-08-2023 08:45
Грязь там осталась, а не офицеры.. ...

Підвищення кваліфікації вчителів онлайн: оптимальний вибір

КатеринаШ. 23-02-2023 10:52
Порадьте зручний LMS для викладання онлайн, бажано не англомовний. . ...

Polly Group Ukraine

Avenue17Ru. 21-10-2022 14:16
Мне кажется это очень хорошая идея. Полностью с Вами соглашусь.
. ...

На дачу едут на одной ноге!
Но на этом испытания пенсионеров не заканчиваются – впереди пешие марш-броски по 3-5 километров

ОbMalv. 19-11-2021 11:51
Спасибо, ваш сайт очень полезный!
. ...

Закупівля нових «Пакунків малюка» під загрозою зриву

Ольга. 11-05-2021 18:00
Господи... Неужели у нас не один процесс не обходится без коррупционных схем? Нормально же выпускали эти бейби боксы до 2020-го года. Что потом пошло не так? Такое ощуще. ...

Что делать, если шиномонтажник сорвал резьбу на шпильке авто?

MSCLYPE. 31-03-2021 15:52
Группа компаний "Азия-Трейдинг" предлагает услуги таможенного оформления в морских портах Владивостока и порт Восточный. Вместе с таможенным оформлением мы оказываем услуги международной перевозки сборных и контейнерных грузов. ...

IT сервисы Google Cloud для рядового сотрудника от Wise IT

Наталушко. 31-10-2020 04:47
На заметку! Полезная статья как обезопасить личные данные в интернете. Актуально, как никогда ранее. Имхо. ...

Человек-легенда Лев Абрамович Наймарк

Андрей Александрович Снежин. 23-10-2020 17:24
Я бывший ученик Льва Абрамовича Наймарка. Благодаря ему я успешно поступил в Харьковский авиационный институт, успешно его окончил. Работал в авиации в г. Ульяновске на АО "Авиастаре - СП", бывший УАПК. ...

DINERO підсумовує результати року

Тимофій. 16-01-2020 15:17
Стабільне положення команії Дінеро на ринку МФО красномовно підтверджує 2 аспекти: по-перше, що банківські методи підходу до кредитування фізичних осіб віджили себе, і їх однозначно потрібно змінювати. ...

Після голкотерапії люди стають сильнішими

Анна. 06-10-2019 21:22
надайте контактні дані Марії Миськів. ...

Что такое ВсеВести.com?

ВсеВести.com - это система поиска региональных новостей и объявлений, где вы сможете найти ежеминутно обновляемую информацию из тысяч источников, опубликовать свои новости и объявления, обсудить события или, за считанные минуты, создать собственную ленту новостей. Подробнее...

Погода

Книга жалоб Казахстана

Книга жалоб - это сайт для подачи жалобы или отзыва на государственые учреждения, бизнес, на определенных людей и на государственных служащих на территории республики Казахстан. Жалобная книга Казахстана EGOV.PRESS не является официальным ресурсом. Например, для подачи жалобы на незаконные действия прокуратуры или суда, необходимо авторизаваться через социальные сети. Также мы рекомендуем доску объявлений.

Украина



Курсы валют

Курсы валют







О проекте | Контакты | Реклама на сайте | Карта сайта