Рынку ООН необходима перезагрузка

7 августа опубликован отчет о первой диалоговой встрече «ООН 2.0: будущее отрасли» «ПЛАТФОРМЫ интегрированных решений для рынка ООН», которую инициировала компания Big Board Ukraine, основатель рынка наружной рекламы в Украине.
Инициаторы ПЛАТФОРМЫ отмечают, что понимание необходимости изменений в отрасли привело к созданию открытой площадки для общения и поиска интегрированных решений. Сегодня рынок ООН (out – of – home) – это экосистема, на развитие которой влияют бизнес, власть и общественность. В ее развитии, в формировании комфортного городского пространства заинтересованы операторы наружной рекламы, рекламные агентства, рекламодатели, муниципалитет, власти города, архитекторы, урбанисты, общественность, горожане.
«Будущее отрасли стало главной темой, которую обсуждали более 70 участников рынка, - отмечает Аскольд Шестунов, генеральный директор Big Board Ukraine, – вопросов у всех накопилось много, назрела необходимость открытого диалога, в котором представители власти, бизнеса и общественности могли услышали друг друга и совместно создать те стратегические направления, которые приведут отрасль к развитию».
На встречу пришли представители всех секторов отраслевой экосистемы OOH (out-of-home) – рекламодатели (Киевстар, Nissan, Агромат, Mondelez), агентства (Performics, Media Scope, Media Direction, ZenithOptimedi, GroupM, Starcom, UM АDV Group, Концепт-Медиа), операторы (Big Board, ПраймГрупп, Луверс, Октагон, Перехид Аутдор); исследователи (DOORS consulting, Kwendi Media Audit); общественность, представители отраслевых и гражданских организаций (USAID, GIZ, Фонд «Східна Європа», Ассоциация опреаторов наружной рекламы; архитекторы, урбанисты, Институт развития города, Полтава); муниципалитет – КМДА, «Киевреклама».
На ПЛАТФОРМЕ была хорошая рабочая атмосфера, благожелательность, конструктивизм и желание разобраться с позициями и мнениями других людей. Участники встречи отмечают, что «разбора полетов», взаимных претензий и обвинений не было, и это важное отличие данной встречи от традиционных отраслевых мероприятий. По сути, это был первый опыт совместного строительства будущего рекламной отрасли.
«Через 5 часов совместной работы пришло осознание личной ответственности цеха за сложившуюся в отрасли ситуацию, привычные стратегии обвинений сменились на созидательные, зазвучали понятия «гражданская позиция», «совершенствование собственного профессионализма», «репутация отрасли», в творческой атмосфере родился термин «бьютификация городской среды» как одна из задач ООН», - рассказывает Елена Бесхлебная, директор Big Media.
В рамках работы ПЛАТФОРМЫ ТОП-менеджеры Big Board подготовили кейсы. Аскольд Шестунов рассказал о том, что в современном мире «ООН – неотъемлемая часть городской среды».
Йозеф Ондерка, председатель совета директоров Big Board B.V., рассказывая о мировом опыте в развитии “Наружной рекламы как части городской среды”, отметил, что в западных странах резко сокращается количество носителей, но стремительно растут инвестиции и растет сама отрасль; затраты в основном идут на уличную мебель. Йозеф высказал надежду, что совместные решения отрасли, городских властей и общественности приведут к долгосрочному сотрудничеству и гармонизации городского пространства.
Елена Бесхлебная презентовала кейсы ООН с социальной составляющей, реализованные в Украине в презентации «Тренд будущего – коммерческие проекты с социальной составляющей». Елена отмечает, что даже сами представители рекламного сообщества мало знают о социальной значимости наружной рекламы, о многочисленных проектах, которые приносят практическую пользу горожанам, поэтому важно информировать общество о лучших практиках.
Юрий Чаруха, директор Big Board, презентовал два кейса на тему: «Не вовремя, без учета системности рынка», в которых сделал акцент на том, что отраслевые решения должны носить системный характер и учитывать готовность рынка. «Принятие компетентных решений в управленческих процессах невозможно без учета всего многообразия связей бизнес экосистемы», - отметил директор Big Board.
Результатами работы первой диалоговой встречи «ООН 2.0: будущее отрасли» стали совместные решения всех участников относительно шагов, которые необходимо сделать. Чтобы получить развитие отрасли ООН необходимо реформировать рынок OOH, консолидировать всех участников рынка ООН для общего законотворчества, повышать профессиональный, технический, креативный уровень всех участников рынка, создать коммуникации с местной властью, найти формы открытого диалога, актуализировать гражданскую позицию, создать и внедрить в практику отрасли ООН “Кодекса чести", улучшить имидж ООН, активизировать вовлечение клиента.
Участники отмечают, что будущее отрасли все участники рынка видят похоже: все хотят развития, системности и прозрачности, хотят создания комфортной городской среды и готовы к следующим шагам, ведь даже смелые мечты о будущем наружной рекламы к концу сессии выглядели вполне реализуемыми и достижимыми.
Аскольд Шестунов отмечает: «Проведение сессии стало очень своевременным, намечены конкретные шаги по "перезагрузке" рынка. Клиент и рынок хотят работать с профессионалами, институт 5-летних разрешений не предполагает долгосрочного ведения бизнеса, а это автоматически перечеркивает идею о внедрении инноваций и притока инвестиций. Рынку нужны четкие правила, внедрение института долгосрочных инвестиционных договоров на благоустройство городской среды, законы должны соответствовать времени, законодательные документы не противоречили друг другу. Всей отраслевой экосистеме необходимы совместные решения».
Участники сессии считают, что в совместной разработке будущего в открытом формате ПЛАТФОРМЫ, представители власти, бизнеса и общественности получили успешный опыт, и высказали надежду, что решения, которые наработаны, будут воплощаться в жизнь.

Материалы о мероприятии и фотоотчет, смотрите в facebook на странице Платформа Интегрированных Решений на рынке ООН по ссылке: goo.gl/p6yfKj

Источник: Big Board Ukraine | Прочитать на источнике