Новая активность «САН ИнБев Украина» в рамках проекта «Випив? За кермо НЕ сідай!»

Уже более трех лет «САН ИнБев Украина» проводит масштабную агитационную кампанию, посвященную профилактике вождения автомобиля в нетрезвом состоянии — «Випив? За кермо НЕ сідай!».

За это время в рамках проекта лидером отечественной пивоваренной отрасли было распространено более 300 000 печатных информационных материалов, свыше 50% совершеннолетней ТВ аудитории узнали о проекте, а общий охват совершеннолетних потребителей составил более 35 млн. украинцев ежегодно.

Этим летом компания «САН ИнБев Украина» продолжила активную работу по пропаганде ответственного потребления алкоголя и запустила новую социальную активность – «Брендмобили».

В течении пяти месяцев – с июля по ноябрь – по дорогам Киева, Львова, Харькова, Одессы, Донецка, Запорожья и Днепропетровска курсируют автомобили с новой визуализацией и уже знакомым многим украинцам призывом - «Випив? За кермо НЕ сідай!».

Брендмобили следуют по наиболее аварийно-опасным участкам улиц шести крупнейших городов Украины каждую вторую неделю месяца ежедневно с 9.00 до 18.00.

Мобильную инсталляцию сложно не заметить — ведь на ней изображен огромный светофор. На его зеленом сигнале нанесен слоган «Споживай відповідально». На желтом, предупреждающем цвете — пустой стакан, который «символизирует» выбор водителя: либо не употреблять спиртные напитки, либо, выпив, отказаться от управления транспортными средствами. На красном, запрещающем сигнале, усиливающем восприятие, помещен ключевой призыв кампании — «Випив? За кермо НЕ сідай!». Броская конструкция, которую невозможно не заметить даже в самом плотном транспортном потоке, безусловно, привлекает внимание как водителей, так и других участников дорожного движения.

Владимир Куртяк, менеджер по корпоративным отношениям ПАО «САН ИнБев Украина»:

«Уже четвертый год мы проводим информационную кампанию, направленную на повышение водительской культуры и, в том числе, на повышение безопасности на наших дорогах. Наша задача и прямая ответственность, как лидеров пивоваренной отрасли — делать всё необходимое для эффективной пропаганды ответственного потребления пива. Поэтому мы не стоим на месте, и в рамках кампании «Випив? За кермо НЕ сідай!» проводим данную активность, которая под новым углом привлечет внимание к вопросу ответственного потребления и, в частности, несовместимости потребления спиртных напитков с управлением транспортными средствами».

Проект «Випив? За кермо НЕ сідай!» разработан и внедрен лидером украинского пивоваренного рынка по принципу 360 градусов: социальная ТВ и наружная реклама, освещение в сети Интернет, сотрудничество с ГАИ, брендинг автопарка компании и партнеров, работа с автоклубами и автошколами, партнерские программы с торговыми заведениями, ХоРеКа и АЗС, а также другие нестандартные коммуникации и проекты.

Так, напомним, в рамках всеукраинской агитационно-информационной кампании «Випив? За кермо НЕ сідай!» «САН ИнБев Украина» ранее выступила с целым рядом других социальных инициатив, также пропагандирующих ответственное потребление: так, например, на специальном эвакуаторе по нескольким украинским городам транспортировался поврежденный в ДТП автомобиль со слоганом акции: «Випив? За кермо НЕ сідай!»; на паркингах возле кафе и пабов специальный патруль от ТМ «Чернігівське» предлагал водителям добровольно пройти тест на алкоголь. Кроме этого, «САН ИнБев Украина» также постоянно проводит всеукраинскую промо-кампанию наружной рекламы с использованием билл-бордов, на которых размещен призыв к управлению транспортными средствами только в трезвом виде.



Информационная справка

ПАО «САН ИнБев Украина» является лидером украинского пивоваренного рынка и представляет крупнейшую в мире пивоваренную компанию: Anheuser-Busch InBev. ПАО «САН ИнБев Украина» объединяет Черниговское, Харьковское и Николаевское отделения компании. Портфель пивных брендов состоит из международных ТМ: Bud, Stella Artois, Beck’s, Staropramen, Leffe, Hoegaarden, Lowenbrau, Spaten, Franziskaner, а также национальных: «Чернігівське», «Рогань», «Янтар», «Чеzz», «Жигулевское Оригинальное».

Компания «САН ИнБев Украина», осознавая свою ответственность перед обществом, последовательно прививает культуру потребления пива в Украине. «САН ИнБев Украина» выступает за то, чтобы ответственное употребление пива долгие годы приносило людям удовольствие, не причиняя при этом никакого вреда их здоровью.