Сьогодні під головуванням голови Донецької облдержадміністрації Анатолія БЛИЗНЮКА відбулося засідання організаційного комітету з підготовки та проведення фінальної частини чемпіонату Європи 2012 року з футболу в Донецькій області.
У засіданні також взяли участь заступники голови облдержадміністрації, члени обласного оргкомітету щодо підготовки та проведення ЄВРО-2012.
На порядку денному були розглянуті наступні питання:
1. Основні етапи Маркетингової концепції приймаючого міста Донецьк, календарний графік подій турніру (виступав начальник управління з питань ЄВРО-2012 Донецької міської ради СЕРГІЙ РЄПІН);
2. Основні питання реконструкції аеродромного та аеровокзального комплексу (доповідав генеральний директор КП «Дирекція капітального будівництва та реконструкції «МА «Донецьк» Володимир УШАКОВ);
3. Олександр ФІЛАТОВ – головний інженер, заступник начальника ДП «Донецька залізниця» розповів про «Реалізацію проекту реконструкції вокзального комплексу Донецьк у межах підготовки до чемпіонату Європи 2012 року з футболу».
Під час спілкування з пресою голова облдержадміністрації сказав: «Підготовка до Євро-2012 - це дуже серйозний процес, у якому беруть участь десятки тисяч людей. Проведення оргкомітетів - це можливість перевірити, де ми перебуваємо в процесі підготовки, наскільки ми просунулися і чи виконуємо свої планові завдання. Також ціль проведення - це інформування громадськості про те, куди ми рухаємося, і що ми робимо. Сьогодні ми працюємо згідно графіку в усіх напрямках. Одна проблема була та залишається - п'ятизіркові готелі. Тут нам треба серйозно працювати, але ми знайдемо рішення».
Наводимо оригінальний текст доповіді начальника управління з питань ЄВРО-2012 Донецької міської ради Сергій РЄПІНА
Принимающий город Донецк приступает к активной фазе разработки и реализации имиджевой программы популяризации чемпионата Евро-2012.
Концепция принимающего города – это программа, объединяющая мероприятия, направленные на повышение имиджа и инвестиционной привлекательности Донецка, как принимающего города и региона в целом.
Как и любое новое направление, концепция требует прохождения нескольких этапов подготовки:
Первый этап - это разработка концепции, этап на котором мы сейчас находимся (до 30 сентября текущего года необходимо направить в УЕФА).
Второй этап - это утверждение в УЕФА.
Третий этап - это реализация концепции.
В настоящее время маркетинговая концепция принимающего города Донецка, разрабатывается в соответствии с требованиями УЕФА и состоит из 4 основных разделов:
1. проведение мероприятий направленных на популяризацию турнира;
2. работа с партнерами и привлечение спонсоров;
3. поведение Трофи-тура, как обязательного мероприятия УЕФА;
4. оформление города.
Первый раздел концепции - Программа популяризации Соревнований, включает ряд обязательных мероприятий, проводимых до и во время турнира.
Уже проведены ряд мероприятий, под эгидой УЕФА:
Торжественная презентация логотипа Евро-2012, которая состоялась 11 декабря 2009 года.
Жеребьевка в Варшаве отборочного турнира ЕВРО-2012, в которой приняла участие делегация нашей области, состоялась 7 февраля этого года.
Открытие цветочной клумбы в виде логотипа Евро-2012, а также презентация комбинированного логотипа города Донецка, 9 июня этого года.
Следует отметить, что имиджевые мероприятия носят рекламный и творческий аспект и направлены на дальнейшее благоустройство и оформление инфраструктуры города к ЕВРО-2012.
Например, конкурс «Создание Бренда Донецка», объявленный Донецким городским советом 3 сентября текущего года.
Лучший логотип и слоган будут постоянными символами Донецка до, во время и после проведения Евро-2012. Победитель будет определен 24 сентября конкурсной комиссией городского совета.
В рамках мероприятий с 2011 года на уровне принимающего города совместно с официальными спонсорами УЕФА планируется проведение ряда брендовых мероприятий, среди них распространение рекламной, сувенирной продукции, установление часов с обратным отчетом времени до Турнира и многое другое.
Цель спортивных мероприятий – привлечение населения области к событиям и матчам Евро-2012.
Планируется организовать под брендом «ЕВРО-2012» ряд спортивных соревнований среди школьников и студентов области.
Социальные мероприятия также планируются проводить с привлечением общественности к событиям «Евро-2012». Работа с детскими домами и интернатами, проведения уличных фестивалей, конкурсов, выставок.
Все вышеперечисленные события будут сопровождаться масштабной медиа-поддержкой.
На сайте городского головы размещается информация о ходе подготовки объектов инфраструктуры, имиджевой политики города, рабочих визитах экспертов УЕФА и многое другое.
Помимо городских мероприятий, под эгидой УЕФА планируется проведение Трофи-тура, который пройдет во всех принимающих городах Украины и Польши.
Данный тур проходит за полгода до начала чемпионата и в его рамках будет запущен воздушный шар в виде кубка УЕФА.
Местом проведения Трофи-тура – определена площадь Ленина.
На данном этапе подготовки имиджевой концепции большое внимание уделяется разработке концепции оформления принимающего города.
Определены основные маршруты для украшения города символикой ЕВРО-2012 .
Город провел и предоставил в МОК «ЕВРО-2012» инвентаризацию рекламных площадей, которые могут быть предоставлены официальным спонсорам УЕФА на коммерческой основе: более 5000 м2 рекламной площади на биг-бордах, растяжках и более 1000 м2 - на транспорте, что соответствует требованиям УЕФА.
Проведена предварительная работа по составлению перечня потенциальных партнеров Донецка к Евро 2012.
Основная цель привлечения партнеров – финансовая поддержка города в реализации программы популяризации турнира, на региональном уровне.
Донецк обязуется привлечь двух информационных и двух коммерческих партнеров.
На данном этапе еще не представляет возможным определить их кандидатуры, так как еще не определены все официальные спонсоры УЕФА. (определены только 7 спонсоров из 10: Адидас, МакДональдс, Киа, Кола, Кастрол, Карлсберг, Шарп)
Региональные партнеры будут определены после национальных, кроме того дублирование компаний-партнеров, выпускающих одного вида продукцию – исключается.
Механизм привлечения региональных партнеров будет проходить в несколько этапов:
1) Проведение конкурса для коммерческих партнеров.
2) Организация круглых столов, форумов, саммитов.
3) Проведение конкурса для выбора двух партнеров, наиболее подходящих требованиям УЕФА.
4) Сотрудничество Донецка с Партнером.
Одним из информационных партнеров должна быть радиостанция, а вторым – печатное издание.
В результате мониторинга печатных изданий – было отобрано 13 газет, которые выходят на территории региона. Все газеты были проанализированы по основным критериям: целевая аудитория, тираж, параметры печати и периодичность выхода.
На роль второго информационного партнера претендуют 9 радиостанций, которые соответствуют критериям: масштаб вещания, целевая аудитория и диалог со слушателями.
28-30 сентября в Донецке будет проходить международный инвестиционный саммит, где будет представлен стенд о подготовке города к Евро-2012 и информационные брошюры для потенциальных партнеров.
На сегодняшний день, город формирует смету финансирования имиджевых мероприятий на 2011 год.
Кратко расскажу о подготовке концепции создания официальной фан-зоны УЕФА.
Ранее в МОК «ЕВРО 2012» было предоставлено предложение города об организации официальной фан-зоны УЕФА на площади Ленина.
Однако, в текущем году в городе Донецке компанией «Инитиа» (официальным представителем Coca-Cola) была организована фан-зона по просмотру матчей Чемпионата мира 2010 года на территории парка им. Щербакова.
Работа данной фан-зоны показала ряд преимуществ в ее организации, а именно:
- территория имеет ограждение и контрольно-пропускные пункты;
- имеется подъезд общественного транспорта;
- фан-зона позволит вместить большее количество болельщиков (более 50 тыс.чел.);
- территория парка имеет зеленые насаждения, что в условиях высоких летних температур позволит болельщикам находить возможности для комфортного пребывания в фан-зоне;
Учитывая вышеизложенное, а также рекомендации МОК «ЕВРО 2012» парк им. Щербакова был определен Официальной фан-зоной УЕФА.
В подготовке концепции фан-зоны принимают участие представители структурных подразделений области и города, МВД, МЧС, эксперты немецкого общества GTZ и другие.
30 сентября 2010 года данная концепция будет представлена в УЕФА для утверждения.
ПРЕЗЕНТАЦІЯ
Источник: Донецька обласна державна адміністрація | Прочитать на источнике
Добавить комментарий к новости "Анатолій БЛИЗНЮК: «Сьогодні ми працюємо згідно графіку в усіх напрямках»"