Уже 8 млн українців регулярно користуються Інтернетом

Компанія InМind завершила національне дослідження аудиторії українського Інтернету, здатне змінити ринок інтернет-реклами. За даними дослідження, в Україні 8 млн постійних користувачів Інтернету. Найбільш активними є жителі крупних міст, молодь, люди з високим доходом.
В результаті дослідження був отриманий профіль інтернет-користувачів, дані про їх частку серед різних груп населення України, а також були визначені найбільш впізнавані і відвідувані інтернет-ресурси, повідомляється в прес-релізі компанії.
За даними дослідження компанії InМind і міжнародної мережі Factum-Group, частка людей, що мають доступ до Інтернет серед населення України у віці 15-75 років складає 27%, а це більше 10 млн користувачів. Число постійних користувачів складає 8 млн (це люди, які заходили в Інтернет хоч би один раз за останній місяць).
Згідно з інформацією InternetWorldStats, серед країн Центральної і Східної Європи найвищий рівень інтернет-пенетрації в Австрії (68,3%), Естонії (65,4%), Словенії (64,8%), Латвії, Литві, Польщі (по 52%) і Угорщині (52,5%). При цьому, зіставивши цей показник з аудиторією Інтернету в абсолютних показниках, стає зрозуміло, що кількість інтернет-користувачів в Україні вже перевершила число населення кожної зі згаданих країн (за винятком Польщі). А сама кількість інтернет-користувачів в Україні знаходиться на третьому місці серед країн Центральної і Східної Європи після Росії, і Польщі.
Кожен п'ятий житель України у віці 18 років і старше є користувачем Інтернету. Тобто, основна частина інтернет-аудиторії - молоде покоління у віці 22-45 років - найбільш соціально активна і відкрита до інновацій. Більше половини (52%) таких людей має вищу або неповну вищу освіту. 57% - дохід середній і вище середнього. Для порівняння, серед всього населення України у віці 18 років і старше ця група складає 35%.
Серед інтернет-ресурсів (портали, новинні сайти і пошукачі), найбільш відомих українським інтернет-користувачам, - зарубіжний пошукач Google, які знає 62% українських інтернет-користувачів, російський пошукач Яндекс (59%) і український портал ukr.net (57%). Якщо говорити про відвідуваність українських інтернет-порталів, то 35% українських користувачів за минулий місяць побували хоч би раз на порталі ukr.net, 24% - на bigmir.net, 16% - на meta.ua. При цьому кожен п'ятий українських користувач Мережі відвідує портал ukr.net частіше за інші українські ресурси.
За даними Advertising Expenditure Forecasts від Zenithoptimedia, вже до 2011 року Інтернет займатиме 15,6% в рекламних витратах на світових ринках, обійшовши зовнішню рекламу, а також рекламу в журналах, радіо, кінотеатрах. При цьому прогнозується, що країни з економікою, що розвивається, збільшать свою частку на світовому ринку реклами з 30% до 36%.
Останні роки динаміка частки Інтернету в рекламних бюджетах в Україні складала порядка 50%. І, не дивлячись на те, що Інтернет в Україні збирає поки близько 1,5% рекламних грошей, прогнозується, що найближчими роками цей показник наблизиться до показниками Західної Європи і Росії, де на Інтернет доводиться 8-10% рекламних бюджетів, і бренди почнуть активно спілкуватися з українськими споживачами.
Нагадаємо, рініше повідомлялося, що великі компанії почали частіше використовувати рекламу в Інтернеті. Першими рекламні бюджети на користь Інтернету перерозподілять автодилери, на черзі банки і страховики, мобільний зв'язок і електроніка. Першою великою компанією, що заявила про перерахунок рекламних витрат на користь Інтернету, стала Procter&Gamble.
"Витрати на телерекламу наступного року будуть скорочені на 20-40%, на інші медіа – ще більше. Інтернет - єдиний канал, на якому ми не тільки не економитимемо, але і, можливо, збільшимо фінансування", - заявила керівник відділу корпоративного маркетингу P&G Ольга Козирева.
Свою зацікавленість Інтернетом представник P&G пояснює тим, що це єдиний рекламний носій, через якого можна досягти певних цільових аудиторій, наприклад, чоловіків і підлітків.

Источник: Хрещатик - Київська мунiципальна газета | Прочитать на источнике