Так кто же предлагает нам мертвую слониху?

В КП «Бюро эстетики городской среды» на днях состоялась пресс-конференция, и поводом для ее проведения послужила… публикация в «ВН» от 28 мая «А вы не желаете посетить закрывшуюся вчера выставку?» нашего постоянного автора Виталия Шляпникова. По мнению директора «Бюро эстетики» депутата горсовета Александра Омельчука, эта публикация, с одной стороны содержит объективную критику, а с другой - показала, что многие николаевцы не ориентируются, кто и за что отвечает в сфере наружной рекламы.
Прежде всего, журналистам напомнили, что полномочия рабочего органа по регулированию деятельности по размещению наружной рекламы решением горсовета переданы КП «Бюро эстетики». Однако это вовсе не означает, что предприятие может контролировать все и вся, поскольку вообще не является контролирующим органом.
Так, «Бюро эстетики» не имеет никакого отношения к рекламе, расположенной на автотрассах за пределами Николаева. Кроме того, далеко не во всех случаях «Бюро эстетики» может снимать сомнительные рекламные конструкции и наказывать их владельцев. Санкции к операторам рынка наружной рекламы применяются в том случае, если рекламные конструкции установлены незаконно либо их собственники не производят обязательные платежи в бюджет, предусмотренные законодательством. Правда, есть случаи, когда рекламные конструкции могут сниматься без решения горисполкома. Но это происходит, только если выявлена конструкция, техническое состояние которой угрожает безопасности окружающих. Тогда ее можно оперативно демонтировать на основании акта технического обследования, который составлен в присутствии представителя соответствующей районной администрации и ГАСК.
«Закон о рекламе» и «Правила размещения наружной рекламы», принятые Николаевским горисполкомом, имеют ряд строгих ограничений. К примеру, ответственность за содержание рекламы возлагается на рекламодателя. И «Бюро эстетики» не может вмешиваться в этот процесс. Даже, если реклама абсурдна и ее потребителям обещана «встреча со слонами», которых, как известно, в Николаевском зоопарке уже нет.
Как быть в таких случаях?
Элементарная логика подсказывает, что каждый должен следить за своим бизнесом и за своей репутацией. Если рекламодатель обещает вам «знакомство» с несуществующими животными, если оператор рекламного рынка «ублажает» взгляд горожан и гостей Николаева обшарпанными щитами с висящими лохмотьями, репутация такого предприятия стоит немногого.
По словам заместителя директора «Бюро эстетики» Александра Минаева, в городе действует более двадцати крупных и несколько мелких операторов рынка. Среди них действительно встречаются те, кто не всегда следит за собственными рекламными носителями, например, ЧП Ротарь, фирма «Артерия» и ряд других. Но это не значит, что все операторы работают спустя рукава. К примеру, утверждает А.Минаев, у ЧП Цысарь А.А. или ООО «Сигма-спорт-инвест» оборванных, ржавых плакатов не сыщешь…
По поводу эстетического содержания рекламных носителей законодательство позволяет сотрудникам «Бюро эстетики» составлять акты и передавать их в админкомиссии. Те могут наложить штраф, но поступают так не всегда. Да и сумма штрафа сравнительно невелика, иной раз проще уплатить (или проигнорировать) штраф, но оставить все как есть. Так и с социальной рекламой, в частности, поздравлениями к праздникам от имени городских властей. Предприниматели делают и устанавливают их за свой счет, а потом, если на эту конструкцию не нашелся новый клиент, действуют по принципу: «Пусть еще повисит, дешевле выйдет».
– Мы понимаем, что в стране кризис, рекламный рынок сужается, многие конструкции нечем заполнить, – резюмирует директор «Бюро эстетики» Александр Омельчук. – Но ведь проще заклеить старую рекламу и не позорить себя вместе со своим рекламодателем, чем выступать посмешищем на глазах всего города.
В городе создан совет по наружной рекламе, в состав входят два десятка операторов. С помощью этого общественного образования руководство «Бюро эстетики» намерено прививать культуру работы на рекламном рынке. Кроме того, рассматривается и жесткий вариант: внести изменения в «Правила размещения наружной рекламы», которые позволяли бы аннулировать выданные горисполкомом разрешения на размещение тех рекламных носителей, хозяева которых наплевательски относятся к их внешнему виду. И демонтировать такие конструкции за счет самих же нарушителей.
Но, пожалуй, самое главное - это позиция самого заказчика рекламы. Он должен следить за внешним видом и качеством собственной рекламы, чтобы это не было пустой тратой его же денег и работало на его имидж, а не наоборот. Сейчас, в период экономического кризиса, заказов на рекламном рынке и без того немного, так что если рекламодатели будут более жестко относиться к подбору партнеров, недобросовестные операторы рынка исчезнут сами по себе – они просто разорятся.
А еще КП «Бюро эстетики городской среды» просит горожан обращаться со своими замечаниями по поводу размещения рекламных конструкций по тел. 76-99-37.
Станислав Козлов.

Источник: Вечерний Николаев | Прочитать на источнике