Преклонный возраст «Детского мира»

«…В течение двадцати лет все усилия промышленности страны направлялись на создание оборонного потенциала. Враг был у наших ворот, и мы не могли отвлекаться на самое главное в жизни советского народа – подрастающее поколение граждан. Миллионы солдат и офицеров Красной Армии погибли за то, чтобы жизнь их детей была наполнена счастьем и светлой будущностью… Необходимо сделать все возможное, чтобы воплотить заветы героев в реальную жизнь… Детство советских людей должно быть радостным и содержательным…».
26 января 1956 года Министр внутренней и внешней торговли СССР Анастас Иванович Микоян на коллегии своего ведомства выступил с эмоциональной речью о том, что необходимо создать отдельную торговую инфраструктуру, которая бы обслуживала маленьких граждан Советского Союза. Именно в этот день впервые прозвучало название будущего торгового бренда – «Детский мир».
Анастас Микоян – самый неординарный функционер большевистской номенклатуры. В 1938 году, будучи наркомом пищевой промышленности, он по заданию Сталина отправился в США. Ему были даны деньги и широкие полномочия.
Микоян привез из Америки технологии и оборудование для 37 фабрик по производству мороженого, сосисок и консервов. Ему принадлежит инициатива создания магазинов «Живая рыба», сети общественных столовых («Общепит») и «рыбного дня» по четвергам для рабочих.
Когда вся экономика страны работала на войну, Анастас Иванович занимался обустройством реального комфорта советских граждан. Он писал предисловия к кулинарным книгам, создавал первую социалистическую рекламу и организовывал логистику для государственной розничной торговли.
Создание торговой марки «Детский мир» – последняя инициатива сталинского наркома. После брежневского переворота и отставки Никиты Хрущева, семидесятилетнего Анастаса Микояна отправили на пенсию.
Однако его стараниями «Детский мир» обрел свое неповторимое и динамичное «детство».
ДИНАМИЧНОЕ ДЕТСТВО «ДЕТСКОГО МИРА»
Идея создать торговую сеть для детей – не пионерная. Еще с 1947 года распоряжением Министерства торговли все универсальные магазины крупных городов (ЦУМы) должны были организовать отделы продаж детских товаров.
Однако биография отдельного специализированного «Детского мира» началась именно 26 января 1956 года. По замыслу Анастаса Микояна, намечалось построить отдельный торговый центр, который бы нес такую же товарную нагрузку, как «Гум», «Елисеевский» магазин и «Пассаж».
Разрабатывать проект гигантского торгового центра поручили Алексею Душкину, который создал несколько станций метро: «Маяковская», «Площадь Революции» и «Кропоткинская».
Микоян вызвал к себе архитектора и долго беседовал о «детской функциональности» здания. Сооружение получалось сложным. «Детский мир» предполагалось построить на месте старого Лубянского пассажа с сохранением его стен и фундамента.
На проектирование и строительство универмага отводилось всего четыре года. Некоторые архитектурные решения так и не были воплощены в жизнь, поскольку в проект неоднократно вносили изменения уже в ходе строительства.
Место возведения здания было выбрано не случайно. Лубянская площадь была популярной у торговцев еще в царской России. Раньше здесь располагался целый торговый квартал.
Существовавший ансамбль пришлось полностью снести для строительства «Детского мира». Было ликвидировано четыре здания с мастерскими, кондитерскими и лавочками.
Рельеф местности также усложнял проект. При определении этажности здания учитывалась существующая застройка Лубянки. Общая площадь универмага составила около 60 тысяч квадратных метров. Это было самое большое в Европе торговое здание, построенное в середине XX века.
Под торговые залы отвели площадь первых четырех этажей. На первом разместили комнату матери и ребенка, фотоателье. В «Детском мире» была своя бесплатная камера хранения.
Особенностью здания стали большепролетные алюминиевые витражи. Подобные элементы декора были впервые применены в стране. С этажа на этаж покупатели спускались по восьми эскалаторным лестницам.
Удовольствие было дорогое. Снаружи здание покрыли керамическими плитами, изготовленными на Кучинском керамическом заводе. Стены и колонны облицевали белым мрамором. Прозрачное перекрытие главного зала было создано из армированного стекла, а пол покрыли дубовым паркетом.
«Детский мир» должен был обслуживать 20 000 покупателей ежедневно. Здесь работало 1050 продавцов. Помимо торговых рядов установили автоматы, позволяющие купить тетради, карандаши и другие необходимые школьнику принадлежности.
В гигантском магазине можно было провести целый день. Сюда старались попасть для покупки редких товаров, которые не встречались в других уголках страны.
Продавали в универмаге не только игрушки, но и детскую одежду, спортивные товары для детей, посуду, сувениры.
Кроме советских товаров, здесь можно было встретить игрушки и одежду, произведенные в других странах. В «Детском мире» иногда «выбрасывали» чехословацкие туфли, финские комбинезоны. Универмаг быстро стал лидером в СССР по продаже товаров для детей. Только в первый год существования доход магазина составил 93 миллиона рублей.
Московский «Детский мир» стал лабораторией инноваций в советской торговле. Общесоюзный дом моделей устраивал здесь свои первые «pret-a-porter», покупателям давались рекламные буклеты, приглашения на праздники, а также специальные путеводители по каждому этажу, чтобы приезжий, даже из самого глухого села, не потерялся в разнообразии товаров.
Продавцы универмага носили форму с отличительными значками. Для сотрудников выпускалась своя многотиражная газета «Детский мир» – прообраз будущего корпоративного журнала, в которой печатались не только поздравления с юбилеями и праздниками, но и профсоюзные новости.
Успехи Московского универмага впечатлили советское руководство, и 25 июня 1985 года приказом №176 Министерства торговли СССР была введена норма, согласно которой в каждом городе с населением свыше 100 тысяч человек универмаг по продаже товаров детского ассортимента площадью более 2500 квадратных метров должен был называться «Детский мир».
Триумфальный бренд Анастаса Микояна начал свою периферийную биографию.
ПЕРИФЕРИЙНАЯ БИОГРАФИЯ «ДЕТСКОГО МИРА»
В корабельном крае магазин «Детский мир» открыли на древней торговой территории.
В 1909 году здесь располагался «Магазин Когана». Это было двухэтажное здание, построенное из прочного местного кирпича, который горожане могут видеть на облицовке николаевской водолечебницы и римско-католического костела Святого Иосифа.
После революции и Гражданской войны в этом доме «поселился» магазин «Никторг». В начале 60-х магазин Когана снесли, а на его месте построили модернистскую коробку и открыли Центральный универсальный магазин.
Здесь продавались все группы товаров как сложно-технические (холодильники, телевизоры, другая бытовая техника), так и галантерея, одежда, обувь.
Товары для детей заняли квартал напротив – от Шевченко до Потемкинской. Здесь приземистые магазины вытянулись друг за другом, и первым среди них был «Детский мир» (он находился в здании, построенном немецкими военнопленными, сейчас «Спорттовары»). Далее следовал «Салон для новорожденных», а за ним – магазин детской обуви (теперь – магазин «Мадонна»).
Когда в 1985-м году «ЦУМ» переехал во вновь построенное здание (ныне супермаркет «Южный Буг»), «Детский мир», согласно приказу из Москвы, занял его место. Торжественное открытие произошло 25 июня 1985 года.
Корреспондент газеты «Южная правда» подробно описал первый день нового магазина. Вот цитата: «Большой выбор игрушек и культтоваров сосредоточен на первом этаже, на втором – «Все для мальчиков», на третьем – «Все для девочек». Для удобства покупателей созданы своеобразные «островки», где можно приобрести самые разные вещи для детей одного возраста: дошкольников, школьников и подростков. Это изделия, начиная с пальто и костюмов, и заканчивая головными уборами».
Николаевский «Детский мир» подтягивался к московскому. Предоставлялось 32 дополнительные услуги покупателям, 27 из которых были бесплатными. На первом этаже разместили комнату матери и ребенка, детское кафе и камеры хранения. Можно было заказать такси и доставку товаров на дом.
Руководство магазина подготовилось к увеличению товарооборота почти в два раза, что потребовало не только изучения покупательского спроса, но и поддержания активных связей с ведущими предприятиями страны, производящими продукцию для детей.
Часть товаров изготавливали местные производства. Завод «Металлист» поставлял детские велосипеды, а швейные фабрики Кирова и Жданова – одежду.
Прошло совсем немного времени, и универмаг наполнился покупателями: с 10 утра до 21 вечера здесь толпился народ. Кассы работали без остановки.
Три года назад николаевской журналистке Екатерина Стриль удалось пообщаться с очевидцами первых лет существования нашего «Детского мира» . Вот небольшая выдержка из её статьи:
«…Мы нашли людей, которые стояли у истоков создания уникального магазина. Их биографии не пришлось искать в архивах, они живут и здравствуют среди нас, а некоторые продолжают трудиться в сфере торговли.
Елена Георгиевна Николаева в свое время трудилась продавцом в «Детском мире» на Советской, а сейчас работает в магазине с одноименным названием, только на Центральном рынке.
– Это был самый большой универсальный магазин в городе. Были и другие, но гораздо меньше, в микрорайонах. Поэтому в «Детский мир» народ съезжался со всего Николаева, – рассказывает Елена Георгиевна.
Самое яркое, что ей запомнилось об универмаге, – это «школьные базары», которые устраивали за месяц до 1 сентября. В лотках напротив магазина николаевские мамы находили все, что нужно для школьника: канцелярские принадлежности, одежду, форму, сорочки, обувь, белье. Весь товар – исключительно отечественного производства.
Внутри магазина также от количества продукции глаза разбегались: юные покупатели бродили от отдела мягкой игрушки (со своеобразным длинным и кудрявым мехом) к отделу пластмассовой. Радовал большой выбор металлических машинок и огромное разнообразие кукол – от пупсиков до больших, высотой в полметра (последние стоили 5-12 рублей). Но самой дорогой игрушкой, бесспорно, считалась машинка на батарейках. Родителям приходилось выкладывать за такой подарок по 18-25 рублей.
– Дефицитом, – отмечает Елена Георгиевна, – считался импортный товар. Из детского – это индийские джинсы и трикотаж, а продукцию для взрослых – одежду, ткани, обувь, духи (французские стоили 45 руб.) – продавали со специального прилавка со стороны улицы Шевченко. Дефицитный товар народ разметал в день его появления.
Примерно то же, только в отношении всей продукции, а не только импортной, происходило и в канун Нового года. В предпраздничные дни магазин работал до 23.00 и подвергался настоящему нашествию, после которого полки оставались пустыми».
В начале 90-х для николаевского «Детского мира» наступили трудные времена. И хотя распоряжение сворачивать торговлю еще не поступило, падение продаж из-за челночной конкуренции стало сказываться. Сокращались штаты секций, увольняли продавцов, а тем, кто остался, месяцами не выплачивали зарплату.
В 1994 году самый большой детский магазин в Николаеве приватизировали. Здесь нужно вновь процитировать интервью Екатерины Стриль с бывшим директором универмага Людмилой Холоповой.
«Это моя боль. В моем подчинении было 565 человек. После развала СССР осталось 170. Просто ужас был, не знали, что делать, но все же пытались сохранить остатки коллектива. Для этого я создала крытый рынок на втором этаже магазина – такого в Николаеве в то время еще не было. Большую часть товара брали с рынков. Представляли комплекс услуг: кафе, парикмахерская – так эта «коробка» и сохранилась. И сейчас там есть игрушки: детские товары, ясельная группа, магазин «Трали-Вали». Я бы рассказала больше об истории «Детского мира», если бы сохранила его. Но мне это не удалось. К тому же, я была только звеном Дома торговли – как же я могу давать интервью?».
Универмаг держался до последнего. Исчезли такие же магазины в Одессе, Кировограде, других городах Украины, но… николаевский «Детский мир» закрылся самым последним.
***
В одно прекрасное время вывеска с историческим названием сменилась на неприметное название «Универмаг». Теперь здесь склад ширпотреба. Магазин заселен мелкими арендаторами, и у всех у них свои миры: мир бюстгальтеров, мир подтяжек, мир шляп и чемоданов.
Неповторимый мир детства канул в прошлое. Легендарный магазин переживает преклонный возраст в ностальгии своих покупателей.
Сергей Гаврилов.

Источник: Вечерний Николаев | Прочитать на источнике