Рекламная пауза в «Новом Николаеве»

В Центральной городской библиотеке имени Кропивницкого состоялась встреча на открытой площадке «Новый Николаев». Такие встречи в формате свободного обсуждения уже не в первый раз проводятся у нас в городе – и вопросы на них обсуждаются самые разные. На этот раз поводом для встречи послужили проблемы рынка наружной рекламы в Николаеве.
Основным докладчиком по теме стал экс-кандидат в мэры и экс-депутат городского совета Сергей Исаков, охарактеризовавший состояние наружной рекламы в городе как плачевное и хаотичное. Как выяснила инициативная группа во главе с самим Сергеем Исаковым, в городе наличествует около 2700 рекламных носителей информации – бигбордов, ситилайтов и носителей другого типа. И большинство этих носителей размещены хаотично, наляписто и, зачастую, совершенно не по правилам. Только на двух километрах Херсонского шоссе их более 70 – это уже слишком много. И таких участков с нагромождением рекламы в Николаеве более чем достаточно.
Исходя из наличия проблемы, был предложен способ её решения: разработанный активистами Свод правил по размещению рекламы в нашем городе. Ключевой момент этих правил - предложенная авторами карта рекламно-архитектурного зонирования территории Николаева. «Мы предлагаем определить четыре зоны. Первая – исторический центр города – определяется генеральным планом. Вторая зона – это центр города в широком понимании слова. Третья – транспортные развязки и магистральные улицы. И четвертая – всё остальное. Естественно, необходимо будет установить соответствующие тарифы на размещение рекламы в каждой из зон», – объяснил Сергей Исаков. «Границы зон на этой карте – не догма, а предложение к обсуждению», – добавил он.
Кроме того, по мнению одного из соавторов нового проекта, руководителя местной «Самопомочі» Александра Сенкевича, нужно установить еще несколько основополагающих правил, которые должны соблюдаться в обязательном порядке.
Во-первых, все рекламные борды должны иметь одинаковый эстетический вид и размеры, а также должны устанавливаться с соблюдением всех правил безопасности. Во-вторых, необходимо предусмотреть механизм страховки – перед установкой владелец вносит в бюджет города сумму, которая покроет расходы на демонтаж конструкции, если нужно будет этот борд снести. И, в-третьих, необходимо ввести механизм здоровой конкуренции – отведенное для рекламного щита место нужно будет «отвоёвывать» путём открытого тендера.
Вот мнение Александра Сенкевича: «Есть проблема. У неё – несколько участников. Есть городская власть, предоставляющая поле для игры рекламным операторам – второму игроку. Есть потребность для рекламы – бизнес таким образом повышает спрос на свои товары или услуги и пополняет бюджет. И есть четвертый игрок – жители, которые смотрят на эту рекламу. Какая проблема? У этой игры - нет правил».
В свою очередь, докладчики привели в пример такие города, как Киев, Львов и Винница – там были внедрены похожие правила, и они работают.
В дискуссию постепенно вступали гости – Александр Минаев, специалист управления архитектуры, и депутаты городского совета Игорь Концевой и Александр Курченко были самыми активными в ходе обсуждения.
Инициаторы проекта и активисты во время собрания предложили всем желающим – в первую очередь, рекламщикам – подключиться к обсуждению представленных правил и уточнить возможные нюансы. В дальнейшем планируется подать этот Свод правил на рассмотрение сессии городского совета.
Александр Шенкевич.

Источник: Вечерний Николаев | Прочитать на источнике