Европейский призрак бродит по Советской...

Когда каждый из нас впервые приезжает в незнакомый город, он, в большинстве своем, спрашивает: «Скажите, как попасть в центр?» Если театр начинается с вешалки, то город - с центральных улиц. За последние годы о улице Советской в местной прессе писали немало. За более чем 60 лет, что я живу в Николаеве, по этой улице проходил несчетное количество раз. А недавно прошелся по ней с единственной целью – обратить внимание на ее оформление, рекламу магазинов, салонов, кафе.
В «Вечернем Николаеве» от 1 марта 2012 года николаевский краевед Сергей Гаврилов в статье «Основатель русского консалтинга» приоткрывает некоторые исторические страницы «рекламного дела» в Николаеве. В частности, он пишет: «150 лет назад в Николаеве на углу улиц Католической и Черниговской (ныне адмирала Макарова и Карла Либкнехта, – прим. авт.) открылась первая контора частных объявлений Бернара Сореля, которая впоследствии стала самым мощным рекламным и консалтинговым агентством на юге Российской империи»». В этой же газете 8 августа 2013 года Елена Кураса в статье «Советская: моцион в тисках рациона», освещая проблемы различных торговых «точек», упоминая их иностранные названия, приходит к выводу: «По нашей Советской можно географию всей Европы свободно изучать».
Действительно ли это так? Насколько позаимствованные за рубежом бренды орфографически грамотны, и отвечают ли они предлагаемым услугам? На этот вопрос с помощью лингвистов, словарных пояснений и постараемся дать ответ.
Свою прогулку начну с площади Ленина. Сейчас идет обсуждение ее будущего названия. Поскольку это не входит в мои планы, замечу лишь следующее. На старых фотографиях видно, как эта площадь выглядела в XIX веке: в центре – памятник адмиралу А.С. Грейгу – одному из основателей города, напротив – Адмиралтейский собор (сейчас на этом месте - часовня в честь покровителя города Святителя Николая). В те времена площадь и улица назывались Соборной. К чему «привязывать» новое название сегодня? Решать горожанам.
Итак, первый дом на углу Советской и Адмиральской, на нем - мемориальная доска в честь жившего в этом доме А.Б. Ганькевича. Кстати, в словарном разъяснении говорится: «реклама – 1) информация о товарах и услугах… 2) распространение сведений о ком - чем либо, с целью создания популярности». Вот почему упомянул об этой, так и последующих мемориальных досках.
На первом этаже дома находятся два магазина с иностранными названиями, к которым, на наш взгляд, замечаний нет. Но вот напротив, в бывшем магазине «Подарки», сегодня расположены два магазина, один из которых - «RENESSCANS». Что означает название магазина: ошибку или желание «красиво» написать иностранное слово - непонятно. Французская орфография - Renaissance, итальянская - Rinascimento, от «re/ri» — «снова» или «заново» и «nasci» — «рождённый». Второй магазин – «Artiшок». Русское слово «артишок» было заимствовано через посредство английского artichoke. Возникает вопрос: как хотели написать название магазина - на русском или английском? По смыслу тоже «неувязочка», артишок – растение, при чем тут одежда?
Переходим улицу Никольскую. Останавливаюсь у бывшего магазина «Спорттовары», сейчас здесь «Кожи Меха». Над этим магазином жил заслуженный художник Украины Анатолий Петрович Завгородний. Об этом свидетельствует мемориальная доска. Зная лично Анатолия Петровича, задаю себе вопрос, а как бы он порекомендовал его оформить. Но это отступление. В конце этого дома на пересечении с улицей Спасской - магазин дорогой обуви и одежды «ULTRA». Вообще-то в английском языке слово "ultra" означает радикала, приверженца крайних, экстремистских взглядов. Отсюда, кстати, и произошел термин "ультрас" - так в мире называют радикально настроенных футбольных болельщиков. Конечно, есть свои "ультрас" - сторонники экстремистских крайностей - и в мире моды. Но неужели этот магазин для них?
Следующая остановка - у магазина «SANDALETTO», где продают обувь. Ну, во-первых, если это намек на итальянский, то правильно было бы назвать его "sandaletti" - сандалии, поскольку "sandaletto" - это итальянское название дерева сандала, а деревянной обуви в данном магазине я не обнаружил. А, во-вторых, поиск в сети Интернет выдает любопытную штуку: «SANDALETTO» - торговая сеть, магазины с таким названием широко распространены в Украине и России. А вот в самой Италии о ней, судя по всему, ничего не знают...
Как в этой, так и вышеуказанных и последующих рекламах недопустимы произвольные «стилизации», искажающие иностранные слова, а если выражаться прямо – безграмотность.
Многие николаевцы помнят в 70-80-х годах центральный «Гастроном» на пересечении ул. Б. Морской и ул. Советской. Сегодня от гастрономических товаров осталась только маленькая площадка, все остальное, в том числе реклама и «широкий» ассортимент, соответствует «загадочному» названию магазина «НОЛЬГА».
Направляемся в сторону улицы Потемкинской. В 1978 году в многоэтажном доме на пересечении ул. Потемкинской и ул. Советской открылся первый в Николаеве Дом книги «Молодая гвардия». 2 января 1990 года я встретился в этом магазине с Эмилем Январевым, и он подарил мне сборник стихов «Новый адрес». «Перестроечные» годы стали для книжников временем переездов и уплотнений. В прошлом году открыли кафе «Челентано». В одном из подвалов под домом уютно разместился «Бар», от которого, как сказал мне знакомый, живущий в этом доме, «спать ложимся далеко за полночь». Не обошли коммерсанты своим вниманием и тротуарную часть, здесь разместились две выносные торговые площадки. Это о них писал в «Вечерке» журналист Александр Шенкевич, а редакция просила городские службы обратить внимание, но….
На противоположном углу когда-то размещалось, пожалуй, единственное детское кафе «Малыш» (сейчас «Сбербанк России»). Многие николаевцы в возрасте, помнят, как часто на «пятачке» в этом районе происходили всевозможные «разборки», которые приходилось останавливать милиции. В этом доме находятся два магазина «кожа – меха»: один «SOLO» - «Википедия» дает следующее определение: соло (итал. Solo — один) исполнение всего музыкального произведения или его ведущей партии одним голосом или инструментом; второй - «EROS», в древнегреческой мифологии - бог любви. Какое отношение эти названия магазинов имеют к продаже кожи, можно лишь догадываться.
Здесь уместно привести фразу из статьи Сергея Гаврилова: «Сегодняшние распространители торговой рекламы на улицах – бледная тень трактирных зазывал конца позапрошлого века».
Вот бывший кинотеатр им. Ильича, а за ним - дом с достроенным в наше время этажом. На этом здании «языковой симбиоз», о «погрешностях» которого упоминать не стану. Напротив, магазин «MARMELAD» - английское слово "MARMАLADЕ" переводится как мармелад. Ничего общего с кондитерскими изделиями не имеется, так как здесь торгуют обувью и одеждой.
Отдельное внимание хотел бы уделить так называемой «наружной рекламе». За время моей прогулки по Советской, на расстоянии от площади Ленина до областного Дворца культуры я насчитал 90 рекламных конструкций, на которых было размещено «море» информации. Продолжая тему, стоит посмотреть на столбы, практически каждый столб «любовно» обнимает рекламная конструкция, так и зазывающая разместить на ней рекламу. Причем многие столбы и рекламные конструкции обклеены в свою очередь самоклеющимися рекламными бумажками, не отстают от «любителей» украшать улицы рекламой и любители граффити.
Стоит посмотреть и на остатки каких-то конструкций и мусор (пример: закуток между гостиницей «Континент» и аптекой), выщербленный за зиму асфальт на пересечениях ул. Советской и улиц, по которым идет основной поток транспорта, и становится все понятно о нашем городе.
Мне вспомнились слова львовского мэра Андрея Садового, который в свой приезд в наш город заметил: «Город у вас «недолюбленный» - слишком много МАФов, рекламы на каждом шагу, она «не дает городу дышать», обветшалые здания и мусор. Город станет успешным, если общественность совместно с предпринимателями и властью будут работать в унисон. Когда будет единство - будет и успех».
В «Вечернем Николаеве» 5 февраля т. г. Юрий Любаров вполне справедливо обозначает, что каждый николаевец хотел бы видеть на нашей центральной улице.
Продолжая тему, поднятую Юрием, хотел бы дополнить. С 1989 года наш город стал открытым для свободного посещения иностранцами. Что они увидят на Советской? «Призрак Европы»? А ведь это - только одна улица.
Заканчивая поднятую тему, хотел бы пожелать руководителям города, соответствующих городских служб обратить внимание на наши улицы. Необходимо начать по-новому относиться к своему городу, а Советская - это центральная улица, и как бы она не называлась – это визитная карточка города и она должна выглядеть достойно, даже применю термин наших любителей рекламы perfetto – идеально.
А завершить мне хочется поэтическими строками из сборника Эмиля Январева:
«Парение фантазии потребно тут едва ли,
Чиновье усердие – и больше ничего.
Очередную улицу переименовали,
Но старые акации не ведают того…
Но мудрые водители расшатанных трамваев
Упорно старым именем еще зовут ее».
Валерий Колбягин.

Источник: Вечерний Николаев | Прочитать на источнике