Ирина ТАРАНОВА: «Имидж-услуги нельзя поставить на поток»

Луганчанка, имиджмейкер Ирина ТАРАНОВА с улыбкой вспоминает забавный момент из детства, когда во дворе ее в шутку называли «модница-сковородница». Видимо, уже тогда были видны ее желание гармонизировать мир вокруг и сделать реальность эстетичной. Став постарше, близкие подруги просили дать советы по подбору одежды, полагаясь на ее вкус и чувство стиля. Но быть просто дизайнером или портной ей было неинтересно. Явно чего-то не хватало…
 
Первое высшее образование у Ирины – экономическое, которое получила по настоянию папы. Но внутренне девушка всегда стремилась к чему-то творческому, и сочетать эти два направления удалось лишь на пятом курсе вуза: на кафедре управления проектами она написала проект создания нового бизнеса – «Имидж-центра», где применила образное мышление и знание бухгалтерии. Готовя проект, ей пришлось перелопатить гору литературы, и среди прочего узнала о профессии имиджмейкера, которая объединяет много разноплановых знаний, техник. Узнала про годичные курсы подготовки имиджмейкеров при Московском институте культуры и искусств, поступила и закончила с отличием. Отрабатывать навыки начинала на друзьях и друзьях друзей.
 
В 2009 году создала «Имидж-мастерскую», где все делала с огромным интересом и любовью. Хотя до сих пор держит в голове идею о создании «Имидж-центра», как более объемного и разнопланового предприятия.
 
Впрочем, учиться она продолжает и сейчас, не только отслеживая в Интернете тенденции и новинки в моде, в имиджмейкинге, но и регулярно посещая курсы повышения квалификации у лучших специалистов своего дела, встречаясь с коллегами из России, Казахстана. «Есть информационные моменты, которые лучше всего получать из первых рук», – заметила Ирина.
 
– А в каких случаях люди вообще обращаются к имиджмейкеру, Ирина? Умеют ли внятно выразить свое желание о смене имиджа? Или вы, как хорошие психологи, помогаете им определиться?
 
– Чаще всего к нам обращаются, когда человек уже проработал мысленно свои желания и сформулировал для себя цели. Но бывает и так, что клиент вроде бы пришел с четкой мотивацией для создания имиджа, но при более длительном общении с ним приходит понимание, что это были всего лишь промежуточные цели, а конечные – совсем иные, более глобальные. Поэтому на первой консультации мы выясняем цели, какие хочет достичь клиент, сменив имидж, и определяем задачи, то есть каким образом будем их достигать. Обязательно на первой встрече присутствует квалифицированный психолог Светлана Чурсина, имеющая значительный опыт работы. Она же ведет психологическую и динамическую часть имиджа, а я занимаюсь внешней частью.
Важно, что у человека есть потребность измениться. Но прежде чем решить, как это сделать при помощи имиджирования, наша задача – определить истинную цель.
 
– То есть вы занимаетесь целенаправленным формированием имиджа?
 
– Да, конечно. Но даже если идет проработка отдельных направлений имиджа, например, только цветовой палитры, то всегда есть нюансы. Так, с помощью психологических особенностей цветовых решений мы можем усилить отдельные качества человека, повлиять на его настроение, на здоровье. Есть свои аспекты и в таком кажущемся простом деле, как походка человека, над которой мы тоже работаем. И таких моментов множество!
 
Приступая к созданию имиджа, заранее осознаю, что буду продумывать, «проживать» очень многие мелочи из жизни клиента. Придерживаюсь правила: если делать, то только хорошо, особенно в случаях, касающихся судеб других людей. Поэтому имидж-услуги нельзя ставить на поток. Равно как и нельзя создавать имидж «под ключ» сразу для нескольких человек, иначе не будет нужного результата, потому что это глубокий внутренний процесс.
 
- Создание имиджа, образа человека «под ключ» в обязательном порядке предполагает советы профессионалов – стилиста, визажиста, парикмахера?
 
- Мы можем предоставлять целый ряд услуг – колористика, фигурология, стилистика и много других аспектов, но все зависит от запроса клиента, его целей и возможностей. Создать имидж – это целая наука, которая предполагает знания и в отношении сочетания цветов, подбора фасона одежды под определенную фигуру, и так далее. К тому же цели и потребности клиента, плюс определенное содержание стиля, цветовые характеристики внешности и особенно фигуры – все в комплексе диктует стилевой коридор, в котором рассматриваем несколько направлений для разных сфер жизни.
 
Бывает так, что весь перечень услуг человеку не нужен в силу его профессионального образования, допустим, художественного. Тогда достаточно указать на принцип, по которому нужно подбирать цвета, и человек дальше сам справится.
 
Или надо помочь разобраться с большим гардеробом, провести его анализ.
 
Или подобрать гардероб «с нуля».
 
Или человек хочет сам наработать опыт, тогда он приходит за знаниями, чтобы потом показать нам их воплощение в гардеробе.
 
– А кто чаще становится вашими клиентами – мужчины или женщины?
 
– Женщины, конечно, чаще. Мужчин – единицы, они более консервативны. Хотя мой первый опыт работы в качестве имиджмейкера был связан именно с формированием имиджа и полной заменой гардероба мужчине, занимающему значительный пост в своей профессиональной сфере. Он прислушался к полученным советам, выполнял их, и через полгода отметил явные изменения в отношении к себе.
 
Иногда женщины приходят с запросами в отношении близких им мужчин, стремясь помочь таким способом. Тогда работаем экспресс-методом по фотографиям, описательным рассказам. Это менее эффективный метод, нежели непосредственная индивидуальная работа с клиентом. Но это лучше, чем вообще не обращаться!
 
– Какие запросы озвучивают клиенты? Есть ли какая-то закономерность в зависимости от времени года или экономической ситуации в стране?
 
– Закономерность, видимо, заключается во мне (улыбается). Заметила, что по мере моего личностного роста и постановки моих личных задач меняются и запросы, с которыми приходят клиенты. Притяжение какое-то необъяснимое. Какие у меня периоды в жизни, с такими же запросами и люди приходят. Это и построение карьеры, и выстраивание отношений с мужчинами, и достижение баланса между работой и домом.
 
Поэтому говорить об общих тенденциях не могу.
 
– Бывает так, что ваш клиент, получив желаемое благодаря вашей помощи, приходит повторно, но уже с другой целью?
 
– Да, уже есть несколько подобных примеров. Причем, в одном случае наша клиентка даже уехав в другой город, обращается за помощью, за консультацией. Но это пока единичный случай.
 
Но бывает и так, что человек приходит ко мне на консультацию в угоду моде (да-да, есть и такое) или по совету друзей, но внутренне он не готов меняться, у него нет своей мотивации, и моя работа у него может даже вызвать неприятие на первых порах.
 
– Даже так?!
 
– Бывает. Редко, но случается. В большинстве случаев, получив имидж «под ключ», клиенты и в дальнейшем обращаются с вопросами. Кому-то надо получить заверение в правильности действий по самостоятельному подбору гардероба, то есть они приходят за готовыми решениями, а кому-то нужны детальные разъяснения, почему надо делать так, а не иначе. Таким клиентам не просто делаем палитру, а рассказываем, как она формируется, как сочетать цвета между собой, и какое впечатление они (цвета) производят, в рамках какого дресс-кода надо носить тот или иной цвет, какой фасон можно носить… И так далее.
 
– То есть, имея минимальную базу знаний, люди могут научиться самостоятельно создавать свой имидж в дальнейшем, без вашей помощи?
 
– Именно так. Таких клиентов немало, но за несколько консультаций я не смогу передать им весь багаж знаний. Поэтому пришла к мысли о создании «Школы имидж-культуры». Здесь люди смогут научиться создавать не только свой имидж, но и создавать имидж других. С октября наберу первый, пробный трехмесячный курс. Создать имидж – это одно. Научить создавать имидж – это на ступень выше.
 
- Ирина, помимо индивидуальной работы с клиентами вы оказываете услуги по созданию имиджа организаций. Как это выглядит?
 
- Мы проводим мастер-классы для сотрудников магазинов, которые специализируются на продаже одежды, обуви, аксессуаров, обучаем некоторым секретам создания имиджа, чтобы они могли квалифицировано делать экспресс-оценку покупателей и затем грамотно их консультировать, предлагая товар. Также помогаем создавать имидж руководителя или сотрудника компаний.
 
– Давайте расскажем нашим читателям, что вы не только имиджмейкер, но и дизайнер, создающий коллекции. Видела вашу первую коллекцию «Стихия» во время одного из показов «Реальной моды», который проводит общественная организация «Дефиле-клуб». С чем связано такое название? Помнится, коллекция выглядела вполне миролюбиво.
 
– Внесу ясность сразу: я не дизайнер и не портной по образованию. Я – любитель в этом плане. А создание коллекций – это поиск новых возможностей проявить себя, это исключительно порыв души, и совершенно некоммерческая затея.
 
Почему «Стихия»? Я люблю эклектику, смешение стилей, что дает возможность создать сложные и выразительные образы. И в то же время должна присутствовать доля самоиронии. Хотя бы один небольшой элемент во всей коллекции, но пусть он будет с юмором, чтобы одежда не превращалась в культ, а только в средство самовыражения. Еще один существенный момент: модели коллекции должны быть взаимозаменяемы и комбинируемы между собой, чтобы можно было создавать новые образы.
 
– У вас уже есть другие коллекции?
 
– Весной состоялся показ еще одной коллекции с необычным названием «FeelиграNNость» – «Чувства как основа». Это не был просто показ одежды. Благодаря режиссеру Первого негосударственного театра Анне Шевченко была разработана концепция полноценного мероприятия с несколькими самостоятельными номерами.
 
Тот период, что я занимаюсь созданием коллекции, считаю в своей жизни самым замечательно-счастливым временем. Его нельзя ни с чем сравнить. Даже если мастерская завалена отрезами тканей, россыпями бусин, километрами ниток! И еще я поняла, что мне нравится организовывать эти мероприятия. Исхожу из того, что они должны быть светлыми и радостными для всех гостей и участников.
 
– В одном из интервью вы сказали, что основное направление, в котором работаете – это артистический стиль, несколько ретроспективный и романтичный. А не было желания создать театральные костюмы?
 
– Было, и я его воплотила: создала костюмы к спектаклю «Коломбино» Первого негосударственного театра в Луганске, где режиссер – упоминаемая ранее Анна Шевченко.
 
– А из каких вещей состоит ваш личный гардероб: сшитых или купленных в магазинах?
 
– На восемьдесят процентов мой гардероб состоит из сшитых мною вещей, в том числе и пальто. Дело в том, что в готовой одежде я вижу какие-то нюансы: где-то не хватает пропорций, здесь бы я талию подняла на пару сантиметров, а в этой модели – коленки надо прикрыть… Поэтому в магазинах покупаю в основном трикотаж и обувь, конечно. Очень люблю красивые аксессуары, могу потратить на них значительную сумму денег. Хотя в моей коллекции немало и эксклюзивных вещей, изготовленных самой.
 
Еще одна моя любовь – это шарфы и шарфики, летние и зимние. Их привожу из каждой поездки или прошу об этом друзей, поэтому имею солидную коллекцию. Как аксессуар, шарф дает большую вариативность базовым вещам.
 
В целом гардероб мой был бы необъятным, если бы не делилась с подругами (улыбается.) Оставляю лишь самые любимые вещи и какие-то базовые, которые переходят из сезона в сезон. Остальные – сшитые под настроение или под конкретную ситуацию – с легкостью отдаю, пусть кто-то с радостью носит их.
 
– Ирина, ваш профессиональный взгляд не «спотыкается» при виде того, как одевается большинство луганчан?
 
– Не буду никого критиковать, скажу лишь, что восхищаюсь молодежью, которая уловила современные тенденции, нашла свой стиль и демонстрирует это. Но иногда грустно смотреть на наших людей, которые не понимают, что имидж – это ресурс, который можно задействовать, чтобы эффективнее себя представлять и понять себя. Ведь формирование имиджа идет изнутри наружу и в обратном порядке: то, что вы одеваете сверху, меняет вас внутренне. Обидно, когда люди отрицают такую возможность или считают это второстепенным шагом, забывая, что половину информации о человеке мы получаем посредством каналов зрения. И уже потом слышим его голос, вникаем в речь.
 
Система имидж-формирующей информации – это то, что говорит о вас громче, чем вы сами о себе можете сказать словами.
 
Беседовала Елена КОПТЕВА.
Фото из архива Ирины ТАРАНОВОЙ.
 
На снимках: созданный имиджмейкером образ; коллекция «Стихия»; коллекция «FeelиграNNость».

Источник: Ракурс + | Прочитать на источнике