Слухи о «смерти» печатных изданий сильно преувеличены

В конце мая – начале июня прошли три значимых события международного уровня, на которых обсуждали мировые тенденции развития средств массовой информации, новые стандарты журналистики, современные тренды в медиауправлении: 29-31 мая состоялся Первый Львовский медиафорум, 2-5 июня в Бангкоке (Тайланд) прошел 65-й Всемирный газетный конгресс и 20-й Всемирный форум редакторов, а с 4 по 7 июня в Дублине (Ирландия) работал 28-й конгресс Международной федерации журналистов. На этих мероприятиях побывали также представители нашей страны. Своими впечатлениями о них 19 июня в рамках медиа-клуба Украинского журналистского фонда «На власний погляд» с региональными журналистами поделились директор Института развития медиа Алена Громницкая, главный редактор сайта «Меdia Sapiens» (Телекритика) Диана Дуцик и глава Национального союза журналистов Украины Олег Наливайко.
Как рассказала модератор Львовского медиафорума Диана Дуцик, в мероприятии участвовали представители Украины, Польши, России, США, Швеции, Дании. Основной вывод, который был сделан по результатам 3-дневной работы, что будущее СМИ – за медиахолдингами и журналистами-универсалами.
Много внимания уделялось теме, как сделать медиапродукт прибыльным, и участники сошлись во мнении в том, что СМИ будет профессиональным и объективным, при условии, что оно успешный бизнес-проект, - без экономической составляющей хорошего издания не получится, ибо информация окончательно стала товаром и имеет свою цену.
Еще один аспект – журналист-универсал. В условиях конвергентной журналистики (при слиянии нескольких СМИ: печатное издание, интернет-сайт, радио, ТВ) ценится именно такой специалист, который не только собирает информацию, но и снимает фото и видео.
Что же касается печатных изданий, то они находятся в кризисе, и наблюдается тенденция перехода печатных изданий на интернет-версии. Но, с другой стороны, можно говорить о том, что ситуация стабилизировалась, так как, по заключениям экспертов, только 5% читателей газет читают их версии в Интернете.
Диана Дуцик рассказала, что печатные издания все-таки остаются главным источником прибыли, и об этом тоже шла речь на форуме. Причина – неготовность рекламодателей использовать Интернет, равно как и неготовность аудитории платить за контент (содержание).
- Почему в Украине существует проблема монетизации контента? Потому что он некачественный. Такого контента, за который люди готовы были бы платить, в Украине нет. Все проекты, которые есть в Интернете, очень похожи друг на друга, новости дублируются. Докладчики, выступающие на форуме, пришли к выводу, что впереди будет тот, кто сможет дать аудитории эксклюзивный, качественный и проверенный контент, - подчеркнула Диана Дуцик.
О том, что средства массовой информации могут надеяться на заинтересованность аудитории только в том случае, если медиа-контент будет эксклюзивным, качественным и достоверным, говорила также участница 65-го Всемирного газетного конгресса и 20-го Всемирного форума редакторов Алена Громницкая. Это очень авторитетный форум, ведь Всемирная ассоциация газетных издателей (WAN-IFRA) объединяет 18 000 газет, 15 000 сайтов и более 3000 компаний в 120 странах. В этом году на конгресс собрались около 1500 издателей, главных редакторов и делегатов СМИ всего мира.
Гостья рассказала, что эксперты обратили внимание на три фактора успеха медиа-издания: это диверсификация ресурсов, т.е. предложение разных информационных платформ (печатное издание + Интернет, мобильные телефоны, планшеты), четкое определение целевой аудитории и качественный контент.
- Но я полностью согласна с мыслью, прозвучавшей на конгрессе, что медиабизнес сегодня – это скорее репутация, нежели тиражи, - подчеркнула Алена Громницкая.
Что же касается тиражей и «смерти» печатных средств массовой информации, то Алена Громницкая привела несколько интересных фактов, свидетельствующих о том, что слухи о ней, «смерти», то есть, преждевременны и преувеличены. Согласно исследованиям трендов развития мировой прессы, включающим сведения из более 70 стран, к началу работы конгресса были обнародованы такие данные:
*более половины взрослого населения во всем мире читает ежедневные газеты: 2,5 млрд. - в печатной версии, более 600 млн. - в цифровом формате;
*в 2012 г. тиражи газет снизились лишь на 0,9% по всему миру, по сравнению с предыдущим годом;
*тиражи снизились за год на 6,6% - в Северной Америке, 5,3% - в Западной Европе (по мнению А.Громницкой, именно к этому региону относится Украина), 8,2% - в Восточной Европе и 1,4% - в странах Ближнего Востока и Северной Африки. Увеличились на 1,2% - в Азии, 3,5% - в Австралии и Новой Зеландии и 0,1% - в Латинской Америке;
*за 5 лет тиражи упали на 13% - в Северной Америке, 0,8% - в Латинской Америке, 24,8% - в Западной Европе и 27,4% - в Восточной Европе. За такой же период времени показатели возросли в Азии (9,8%), на Ближнем Востоке и в Северной Африке (10,5%), Австралии и Новой Зеландии (1%);
*рекламные доходы газет в мире сократились на 2% в 2012 г., по сравнению с годом ранее, и на 22%, по сравнению с показателями 2008 г.
Интересны и другие факты. По словам Алены Громницкой, самым популярным медиаресурсом остается телевидение, однако вовлечение человека – минимальное, так как ТВ в основном работает фоном. Трудно поверить, но оказывается, что менее 1% интернет-пользователей имеют интерес к новостям.
Кстати, проблемы с привлечением аудитории испытывают медиа во всем мире, и разными способами борются за своих читателей. Например, один из медиа-холдингов Германии привлек социальные сети, объявив через них конкурс 100 фото самых ужасных дорожных колдобин. За месяц было прислано 17 тыс. фотографий, и, естественно, круг аудитории расширился. Одно из швейцарских изданий в критический для себя момент решило выбрать целевую аудиторию – тинейджеров. И разными «привлекаловками» (постеры любимых рок-групп, конкурсы, викторины с призами и т.п.) ориентировалось именно на них. Впрочем, каждый выбирает свой способ, как заставить обывателя выбрать именно его продукт, объединяет всех только одна истина: за журналистов и их издания читатели голосуют, покупая или не покупая ту или иную газету.
А на 28-м конгрессе Международной федерации журналистов в Дублине, как рассказал Олег Наливайко, одной из главных тем стал вопрос необходимости защитить права журналистов. О том, что принцип разнообразия и плюрализма, который лежит в основе СМИ, должен быть защищен, если мы хотим способствовать свободному распространению идей и информации и укреплению реализации права на свободу слова во всем мире, говорил на конгрессе также ирландский президент Майкл Хиггинс, который всю свою жизнь посвятил журналистике. А правительство и гражданское общество должны гарантировать и контролировать этот вопрос, так как от него зависит демократия, свобода и даже экономический рост.
На конгрессе были затронуты и вопросы кризиса в отрасли медиа. «Общая позиция на конгрессе была такой, что отрасль находится в глубоком кризисе. Повсеместно наблюдается увеличение времени, отданного пересмотру интернет-изданий, однако никто не нашел адекватные схемы получения прибыли от онлайн-версий», - сказал Олег Наливайко.
Он также привел данные о том, что ежегодно подписка на печатные издания в Украине падает на 3-4%. И сообщил, что в третий раз президентом Международной федерации журналистов был избран Джим Бумела, за которого голосовала и украинская делегация.
Агита Исайкина.

Источник: Вечерний Николаев | Прочитать на источнике