Майбутні дочасні вибори, як кажуть аналітики, будуть дуже схожі на вибори мера Києва.
Голос виборця великим партіям “коштуватиме” від $5 до $10, а маленьким — від $30 до $50
Відносне затишшя на фронті підготовки до виборів аж ніяк не означає згортання мобілізації сил для генерального наступу на всіх напрямках. Стислі терміни майбутніх виборчих перегонів дадуть перевагу тим політикам, які потужніше проведуть рекламну кампанію, чиї гасла будуть “свіжішими” і доступнішими, а їх обличчя хоча б не викликатимуть бажання плюнути у них. Однак, за усіма канонами планування та проведення виборчих кампаній, гіршим за невчасне втягування в агітаційний процес, є явище, яке мовою спортивних термінів називається “фальстарт”. Останнім часом саме цей “фальстарт” вінничани мають змогу спостерігати у виконанні декількох політичних сил. Звісно, їх прихильники будуть запевняти, що все добре і під контролем. Але це лише “хорошая мина при плохой игре”.
Фальстарт
Заздалегідь і, здається, передчасно почала обробку виборців “Наша Україна” (вже без “Народної самооборони”), лідер якої закликає з біг-бордів чи то НАТО захищати Україну, чи то Україну захищатися від НАТО. Об’єктивна причина появи потужної реклами банальна: площі були оплачені завчасно, відповідно до плану виборчої кампанії “Нашої України”, розрахованого на голосування 7 грудня. Перенесення виборів на невизначений термін несподівано внесло у факт наявності “бордів” зміст, схожий із враженнями від президентської кампанії 2004 року: “грошей у нас стільки, що ми ними усіх конкурентів завалимо”.
Єдиний позитив біг-борду НУ — у його оригінальності: м’які кольори і забавне сонечко додають іміджу військово-оборонного об’єднання модної сьогодні гламурності та легковажності.
Ще менше користі від зовнішньої реклами соціалістів — ні до чого, і ні до кого не прив’язаний слоган “Здолали брехню, здолаємо руїну!”. А за борди, за різними джерелами, до нового року проплачено від 4 до 8 млн. у. о... Це, якщо щось і викликає, то — подив. Яку ж брехню, хто і як здолав? Невідомо.
Але відомо, що гроші мають звичку закінчуватися. І це видно на прикладі ВО “Свободи”. Коли у вересні кошти були — регіональні ЗМІ регулярно друкували статті про “Свободу”. Кошти скінчилися — і нещодавно керівники місцевої парторганізації були помічені під час того, як особисто поширювали листівки. Адже платити агітаторам, судячи з усього, було нічим. Сьогодні ж, оскільки з’явилися біг-борди, діяльність місцевої “Свободи”, мабуть, отримала новий імпульс.
Що ж, передвиборна агітація в Україні ведеться, і ще довго буде вестися за старими-добрими радянськими стандартами. Коли від кількості поширених нудних листівок з брехливими цифрами та від розвішаних моралізуючих плакатів, оцінювалася і якість роботи агітаторів, і прогнозований ефект на виборах.
Не фальстартом, а передбачливим кроком називають вінницькі чиновники рішення про визначення місць майбутньої політичної реклами. Місця “застовбили” депутати у вівторок, на сесії міськради. Щоправда, комуністи дуже цікавилися: чи не передчасно це все, бо коли ж то будуть ще ті вибори, і чому рішення потрібно так терміново ухвалювати.
У найближче ж майбутнє парламентських виборів, здається, вже не вірять ні партійці, ні чиновники. А от залізним аргументом, який запобіг дискусії і спрацював на користь затвердження рішення, було зауваження управлінців: мовляв, саме вчора відчитувались перед Кабміном про те, скільки і де буде політичних біг-бордів.
— Ну що нам заважає затвердити програму? Це ж не значить, що її потрібно виконувати... — переконливо, та й вовки ситі, і вівці цілі.
У Вінниці більше десяти фірм мають у своєму арсеналі такі носії як біг-борди. За даними мережі ділової інформації “Інсайт”, вивіситися на біг-борді не так вже й дорого. Так, оренда сіті-лайту обійдеться у близько 500 гривень на місяць. А, власне, біг-борду — від 900 до 1500 гривень. Але це тільки оренда. Ще у 200 гривень обійдеться клієнту друк реклами (в даному разі – портрету на всю площу) на папері, і у 45 гривень за квадратний метр — на вінілі. Але це вже деталі. Українців цікавить, скільки цього разу політики готові викласти на виборчий лототрон?
Вибори від виборів дорожчі
Зважаючи на тенденції, щороку вітчизняна забава з шести букв (ви-бо-ри) стає все дорожчою. Якщо вірити підрахункам експертів, у 2007 році на виборах політики витрачали гроші вдвічі активніше, ніж на виборах 2006 року.
Найактивніше витрачав рекламно-політичні гроші БЮТ. Зрештою, на останню виборчу кампанію політичні сили витратили близько двох мільярдів гривень. А от загальний “гаманець” виборчих фондів 20 партій та блоків склав лише 581,4 млн. грн. На минулих виборах збільшились і виборчі фонди партій і блоків. І знову сердешні були попереду — його виборчий фонд збільшився у вісім разів (у 2006 р. — 13 млн. грн.), повідомляє korrespondent.net. Удвічі збільшили свій виборчий фонд — регіонали (112 млн. грн. у 2006 році) і комуністи (8 млн. грн. — 2006 р.). Усього лише в півтора разу більше, ніж на попередніх виборах, витратили у НУ-НС. І дарма, що компенсація переможцям виборів витрачених коштів на агітацію не перекриває і десятої долі рекламних трат.
Між іншим, експерти аудиторської компанії Goodpoints, відзначали, що витрачені гроші на політрекламу на виборах-2007 необгрунтовано великі. В результаті — перевитрати. Зокрема, Партії регіонів — на 22%, БЮТ — на 26%.
До речі, заявлені партіями і блоками розміри виборчих фондів — це лише 25-30% усіх грошей, що витрачаються на вибори.
Тож, зважаючи на тенденції, виборчі трати мають рости. А оскільки дочасні вибори (якщо вони таки будуть) обіцяють бути швидкісними, обмежений час обов’язково внесе свої корективи і посилить конкуренцію, а значить — і гроші знову поллються рікою. Принаймні, такі об’єктивні чинники. Хоча, з іншого боку, фінансово-економічна криза вже встигла зачепити низку газет, журналів і телевізійних каналів. І тепер вони раді кожній гривні. А, значить, і ціни не зовсім задиратимуть, принаймні можна буде сторгуватися.
Хто і кого піаритиме
на цих виборах у Вінниці
У вінницьких ЗМІ вже давно сформувались власні політичні симпатії. Судити про них можна хоча б з того, хто з політиків з’являється на шпальтах якої газети або говорить з голубого екрана. Політичну любов ЗМІ формують і власники видань й телеканалів. Для таких фаворитів і ціни — не кусючі. А от для нової любові політрекламу у виданні й телеканалі, звісно, виставлять на повну котушку.
Державні та комунальні ЗМІ діятимуть на цих виборах доволі обережно. Одним достатньо аудиту, а іншим — контролю зверху.
Зрештою, поява того чи іншого політика у тому чи іншому ЗМІ залежатиме від двох основних речей: скільки готові будуть брати місцеві ЗМІ і наскільки щедрими виявляться кандидати. Звісно, виграють ті, хто має свої або підкотрольні видання.
Так чи інакше партійні спонсори вже наготові. Чекають хіба що офіційної відмашки.
“МІСТО”

Источник: "Місто" Вінницька щотижнева газета | Прочитать на источнике